Verdades y mentiras sobre el content strategist

Hoy hablaremos de un concepto relativamente nuevo en s铆 mismo, pero con profunda herencia desde otros perfiles profesionales que, en otros 谩mbitos, son completamente equivalentes: hablaremos del content strategist, y m谩s espec铆ficamente, sobre qu茅 es y qu茅 no es esta importante figura.

Una definici贸n de estrategia puede ser 芦en un proceso regulable, conjunto de las reglas que aseguran una decisi贸n 贸ptima en cada momento芦. Esta definici贸n, del diccionario de la Real Academia de la Lengua, nos dice bastante acerca de lo que es una estrategia y lo que no es. La estrategia no es la acci贸n, sino las reglas que decidimos a priori para llevar a cabo esa acci贸n.

Una estrategia de contenidos es un proceso resolutivo que planifica c贸mo los contenidos van a ser implementados para cumplir con un objetivo de la organizaci贸n. El aspecto estrat茅gico del plan es definir una direcci贸n y tomar decisiones sobre c贸mo reservar recursos para implementar esa estrategia. En resumen, definimos en la estrategia c贸mo vamos a generar los contenidos, con qu茅 objetivo y c贸mo debemos 芦configurar禄 las variables (cu谩ndo, c贸mo, d贸nde) para cumplir el objetivo global.

Un content strategist NO hace labores de:

  • Un editor
  • Un copy writer
  • Estar en los Social Media
  • Hacer genial el contenido estructurado
  • Project Management
  • Dise帽ar sitios web muy chulos
  • Dominar los gestores de contenidos

Merece la pena echar un vistazo a la presentaci贸n que sigue para profundizar en la figura del content strategist, que no es lo que parece si no todo lo contrario.

Un content strategist puede proceder de cualquier disciplina, puede tener una formaci贸n variopinta y no necesariamente debe ser alguien con formaci贸n en marketing, ni ser ingeniero… no hay requisitos. En este terreno puede haber tantos profesionales como problemas diferentes, es decir, no hay un especialista en content strategy, sino profesionales que toman decisiones acerca de c贸mo afrontar un problema concreto.

Un requisito imprescindible de un content strategist es, sin duda, entender el contenido, su naturaleza y su raz贸n. El porqu茅 de elaborar buenos contenidos, el objetivo global. Conocer el contenido desde un punto de vista editorial, pero tambi茅n t茅cnico. Sin conocer el contenido, su naturaleza y motivaci贸n y c贸mo contribuye al objetivo final, un content strategist no tiene nada sobre lo que trabajar.

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Foto | Plan of the Brachial Plexus

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