La nueva app de Quartz quiere que chatees con las noticias

La nueva app Quartz quiere que chatees con las noticias

驴App o versi贸n de tu web para dispositivos m贸viles?聽El principal argumento para crear una app en lugar de la versi贸n m贸vil de una web es el control sobre la publicidad (principalmente saltarse los programas de bloqueo) y el ecosistema en el que aparecen los contenidos. Con esto en mente y dando por asumido que la gente lee en los m贸viles, cada vez son m谩s los medios de comunicaci贸n que lanzan aplicaciones de nicho en una lectura inteligente de estos nuevos h谩bitos de consumo.聽Pero las apps exitosas son joyas raras de encontrar, en especial las aplicaciones de noticias.聽Este聽estudio de Comscore聽revela que el uso frecuente de apps se reduce a unas cuantas favoritas habituales y que tan solo un 3% elige una aplicaci贸n de noticias entre ellas. Quartz, uno de los medios online que m谩s fuerte est谩 dando que hablar 煤ltimamente, desoye estos datos y ha lanzado su app. Vemos por qu茅 est谩 haciendo ruido.

Desde su lanzamiento en 2012,聽Quartz se ha convertido en uno de los sitios de noticias m谩s relevantes en el mercado anglosaj贸n. Lo es por su enfoque global, su estrategia eminentemente m贸vil y social en la distribuci贸n del contenido o su tratamiento de la publicidad nativa, pero tambi茅n por su vocaci贸n innovadora. Con esos ingredientes sobre la mesa, el mes pasado lanzaron su primera aplicaci贸n para iOS.

La aplicaci贸n de Quartz para iPhone no es una aplicaci贸n de noticias al uso. No es una herramienta para leer informaci贸n sino para chatear con ella, al menos formalmente y seg煤n sus creadores. Dentro de una interfaz similar a un hilo de chat,聽recibes mensajes de texto (acompa帽ados frecuentemente de gifs o encuestas) en lugar de titulares. El mismo contenido noticioso, distinta presentaci贸n. Audaz. Seguramente acorde a los h谩bitos de consumo actuales. 驴Efectivo?

En Quartz, al abrir el mensaje, encuentras un resumen del art铆culo al que refiere, escrito espec铆ficamente para ser consumido como consumir铆amos el mensaje de un amigo en una conversaci贸n privada. En puridad no es una conversaci贸n porque falta el intercambio de informaci贸n entre los interlocutores (la respuesta se resume en un par de mensajes de texto predefinidos), pero en lo formal resulta un modo de descubrir noticias intuitivo como pocos. 芦Es un formato que usamos cada d铆a禄, explica Daniel Lee, responsable del dise帽o, en este art铆culo de Wired. Los dise帽os que imitan conversaciones son tendencia en mercados emergentes como el chino.

Lo cierto es que la aplicaci贸n de Quartz puede llegar a ser un tormento, salvo que te guste recibir una monta帽a de notificaciones en tu tel茅fono cada d铆a. Seguramente, no es una aplicaci贸n para todos los p煤blicos, pero es un experimento muy interesante con interfaces conversacionales en medios de comunicaci贸n. No es el futuro de las noticias, como la han vendido sus creadores, pero s铆 abre un terreno interesante de exploraci贸n en el modo de presentar la informaci贸n. Y teniendo en cuenta que el聽42% del tr谩fico en Quartz llega desde m贸viles, una apuesta coherente.

En The Media Briefing | One size fits all? What the detractors of Quartz’s news app have missed

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