Land Rover explota los beneficios del storytelling con su novela en Tumblr

Vanishing-Game

En este blog se ha hablado largo y tendido sobre storytelling (su simbiosis con el copywriting, su relaci贸n con content curation聽o consejos para ajustar el tiro). Explicamos siempre que se trata de ofrecer una experiencia inspiradora al cliente, de conseguir entrar en la mente de nuestros potenciales clientes mediante un instrumento que siempre se ha demostrado poderoso: las mec谩nicas de la narrativa tradicional. As铆 lo hacen en Land Rover.

Que en la marca inglesa dominan el arte del storytelling no es noticia nueva, pero su 煤ltima acci贸n marca limites de calidad en el terreno dif铆ciles de igualar. Hablamos de ‘The Vanishing Game‘, una novela en Tumblr de 17.000 palabras, creada por William Boyd,聽el escritor y guionista, en colaboraci贸n con el fabricante de autom贸viles.

El Tumblr de The Vanishing Game, una peque帽a joya audiovisual, cuenta un viaje en Land Rover desde Londres a la isla de Skye en Escocia. Lo hace con abundancia de im谩genes, gr谩ficos y sonidos que ayudan a la inmersi贸n, pero sin caer en el marketing de producto puro y duro. El coche est谩 presente siempre como un actor secundario, dejando espacio a la novela, favoreciendo la calidad del texto sobre la publicidad del producto.

Land Rover consigue que tengamos siempre presente el producto, aunque se mencione expl铆citamente en contadas ocasiones. De hecho, apenas si aparece en el primer cap铆tulo de la narraci贸n. Lo hace poniendo el foco en la calidad, asoci谩ndose a las ideas de aventura y clase que la han hecho reconocible como marca.

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