Opciones para el patrocinio de contenidos digital

Empresas publicando en los medios tradicionales codo con codo con las noticias y los artículos de opinión. Este es el estado de la cuestión y un futuro factible para las marcas y los medios. La contratación publicitaria sigue cayendo y los medios están explorando nuevas formas de generar ingreso. El debate en la Red parece […]

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La marca-redacción dentro del newsjacking y el periodismo de marca

El coro de voces que anuncia la profesionalización del marketing de contenidos sigue creciendo. Nosotros mismos ya hemos adelantado alguno de los conceptos clave, como el newsjacking o el periodismo de marca. Es decir, el marketing de contenidos se encuentra en un mercado saturado en el que la atención de la audiencia es un bien […]

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Periodista de marca: virtudes extra de un oficio competitivo

Son ya varios los expertos en Social Media que están descubriendo que las virtudes que imprime el oficio de periodista son perfectas para el campo del marketing. Hace unos días, J.D. Rucker descubría algunas de esas virtudes que ya hemos comentado. Las resumía en que son capaces de crear contenido auténtico (es decir, dirigido a […]

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El fin del «contenido»

Como periodista, la reacción que siempre me ha producido la palabra contenido asociada a mi trabajo o a cualquier publicación es visceralmente negativa. Particularmente cuando escuchaba a directivos de medios usarla para referirse al trabajo de su empresa. No ya por las connotaciones éticas que tiene reducir información a contenido, sino por el desentendimiento con los […]

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Ventajas del periodismo de marca

Una compañía decide incluir periodistas en su equipo de marketing para producir información que enganche con el lector y despierte su interés en los productos de la compañía. A muchos periodistas, la idea les puede parecer, de entrada, una perversión del oficio (pasarse a las RR.PP. es conocido en la profesión como pasarse al lado […]

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