Hacia un nuevo paisaje en la publicidad nativa

Llamar a las cosas por su nombre, es justo lo que ha hecho The Guardian en lo tocante a la publicidad nativa. A finales de enero, el diario digital de referencia anunció cambios en el modo de referirse al contenido comercial o patrocinado, añadiendo las fórmulas «contenido pagado» o «pagado por» o «mantenido por» en […]

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Great Big Story ha sido la apuesta de CNN en el negocio del contenido

Great Big Story (GBS) es el nuevo proyecto de CNN para competir con productos como Buzzfeed o Vice. La apuesta del gigante de las noticias es una plataforma de vídeos de calidad, ahí quieren marcar la diferencia con el modelo editorial de Buzzfeed, para atraer la atención del público joven (de 25 a 35 años) […]

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Native advertising: un modelo de publicidad creciente e ineludible

Hace tiempo que la publicidad display (banners, principalmente) dejó de tener el sentido que tenía antes. Según un informe reciente, el uso de programas o extensiones para bloquear este tipo de anuncios (ad block) ha crecido un 41% desde 2012. El dato da para un debate profundo sobre la ética en el uso de bloqueadores y […]

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Branded Content, el caso de Marriott Hotels

La cadena de hoteles Marriott es una de la más grandes del mundo. Con un 70% de sus 3.500 hoteles en EE.UU. y un 70% de sus ingresos proveniendo de reuniones de negocios y congresos, la cadena se dio cuenta de que la composición de su segmento del mercado estaba cambiando. Los asistentes a sus […]

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¿Por qué el auge del contenido?

Contently, cuyo modelo de negocio merece un post por sí mismo, ha publicado un breve documento recogiendo las opiniones de algunos expertos de la industria acerca del papel del marketing de contenidos y por qué está cobrando importancia justo ahora. Son cinco páginas de muy fácil lectura, cargadas de reflexiones breves pero coherentes con lo […]

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