Hacia un nuevo paisaje en la publicidad nativa

Llamar a las cosas por su nombre, es justo lo que ha hecho The Guardian en lo tocante a la publicidad nativa. A finales de enero, el diario digital de referencia anunció cambios en el modo de referirse al contenido comercial o patrocinado, añadiendo las fórmulas “contenido pagado” o “pagado por” o “mantenido por” en […]

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El viaje de American Express para convertirse en líder en contenidos de calidad

La estrategia de contenidos de American Express es digna de admiración. No sólo porque en realidad llevan haciéndolo desde 1915, sino porque recientemente se han acercado a la excelencia hasta el punto de producir un reportaje de una calidad capaz de competir con lo mejor de los medios convencionales. Pero su éxito no se basa […]

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Branded Content, el caso de Marriott Hotels

La cadena de hoteles Marriott es una de la más grandes del mundo. Con un 70% de sus 3.500 hoteles en EE.UU. y un 70% de sus ingresos proveniendo de reuniones de negocios y congresos, la cadena se dio cuenta de que la composición de su segmento del mercado estaba cambiando. Los asistentes a sus […]

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Como Chipotle se acerca a la literatura y hace branded content

Si hace unos días os hablábamos del buen trabajo de ‘branded content‘ que ha despachado Land Rover con su novela en Tumblr, hoy toca abrir la caja de los piropos (y la libreta para tomar notas) con Chipotle, la cadena de comida rápida mexicana que imprime historias cortas de diez escritores tan reconocidos para el […]

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