Sobre storytelling y experiencia de usuario

Hace poco hablábamos sobre la novela interactiva en Tumblr de Land Rover. Nos parecía brand content elegante porque tirando de mecanismos clásicos como el relato y un diseño audiovisual exquisito, conseguía apelar a la inteligencia del consumidor y también tocar la tecla emocional camino de la venta. Este artículo de Adam Kleinberg en Advertising Age habla […]

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El “fashion film” está de moda

Siempre me ha gustado dar paseos por las ciudades, caminar por las diferentes calles y ver las distintas personas que caracterizan a cada uno de los barrios. Cuando vivía en Madrid, ése era uno de sus mayores atractivos, la diferente fauna que podías encontrar dependiendo por donde caminases. Si ibas por Malasaña, lo que hoy […]

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Opciones para el patrocinio de contenidos digital

Empresas publicando en los medios tradicionales codo con codo con las noticias y los artículos de opinión. Este es el estado de la cuestión y un futuro factible para las marcas y los medios. La contratación publicitaria sigue cayendo y los medios están explorando nuevas formas de generar ingreso. El debate en la Red parece […]

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Comprueba tu marketing de contenidos mediante checklists

En el marketing de contenidos la acción no termina cuando producimos esos contenidos, ya sean posts en un blog, tuits, actualizaciones de Facebook o newsletter. Siempre hay que estar atentos para convertir los aprendizajes en realimentación para nuestra estrategia, y siempre debemos estar optimizándola. Por eso, un buen conjunto de checklists bien diseñadas nos pueden […]

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Ventajas del periodismo de marca

Una compañía decide incluir periodistas en su equipo de marketing para producir información que enganche con el lector y despierte su interés en los productos de la compañía. A muchos periodistas, la idea les puede parecer, de entrada, una perversión del oficio (pasarse a las RR.PP. es conocido en la profesión como pasarse al lado […]

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