Sadvertising, la publicidad que busca nuestros sentimientos

Empieza la proyección, en escena vemos un perro, un adorable golden retriever, de fondo suena la canción “Let her go” de Passenger. El adorable perro se mete en un establo y comienza a interactuar con un caballo, una historia de afecto entre diferentes especies al más puro estilo de la factoría Disney. Una amistad imposible, […]

Leer más

El poder de los sueños o cómo la imagen de los deportistas nos cala hondo

Las campañas de publicidad suelen basarse en imágenes conocidas y evocadoras para su público objetivo, y una de las fórmulas que mejor funciona es la de incluir a deportistas en sus spots, sobre todo deportistas muy queridos por el público en general. Es lo que se consigue con «El poder de los sueños«, una campaña […]

Leer más

Campofrío, ¿publicidad o propaganda?

Esta Nochebuena, Campofrío estrenó la continuación del spot que llevó a la agencia McCann Erickson a ser considerada la mejor del año pasado y proporcionó grandes ventajas de imagen a la empresa cárnica. El vídeo ha venido precedido de una gran polémica desde su adelanto a los medios digitales, ya que no está del todo […]

Leer más

Storytelling: ¿qué estamos haciendo mal?

Storytelling, contar historias, es la palabra de moda en los últimos años en marketing. En un principio, parece el cóctel promocional perfecto: promete una buena tasa de recuerdo unida a una reacción emocional positiva a la marca, todo ello gracias al papel histórico de la narración en la memoria humana. Sin embargo, el modo de […]

Leer más

Interpretando el «Desempleado del Año» de Benetton

Benetton lanzó la semana pasada la campaña global Desempleado del Año. Proponen que cualquier joven en paro de entre 18 y 30 años les envíen sus proyectos para someterlos a votación por Internet y premiar con 5.000 euros los 100 más votados. La marca, acostumbrada a la polémica, ha buscado aprovechar su reputación para buscar […]

Leer más