customer lifetime value

La transición de la obsesión por las visitas a una visión usuario-céntrica

Recientemente os hemos contado cómo la captación de usuarios para modelos de suscripción de pago en prensa digital ha virado hacia poner el foco en el cliente, como centro de la estrategia, en lugar de pensar en grandes datos de conversión, número de visitas a la página o datos meramente relacionados con el tráfico. Además, […]

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La estrategia de Nike Football para doblar sus seguidores en YouTube

El canal en YouTube de Nike Football, con más de 2 millones de suscriptores, es el cuarto canal de marca en el mundo con más abonados y el décimo con más visitas. Desde la celebración de la Copa del Mundo de fútbol, en junio de 2014, han experimentado un crecimiento notable y constante en el […]

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El viaje de American Express para convertirse en líder en contenidos de calidad

La estrategia de contenidos de American Express es digna de admiración. No sólo porque en realidad llevan haciéndolo desde 1915, sino porque recientemente se han acercado a la excelencia hasta el punto de producir un reportaje de una calidad capaz de competir con lo mejor de los medios convencionales. Pero su éxito no se basa […]

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Facebook busca controlar también las noticias y los medios

Los editores de noticias tienen los contenidos. Facebook tiene la audiencia y un sinfín de valiosos datos demográficos. Una alianza entre ambos puede parecer un paso natural a primera vista. De hecho, esa es la propuesta de Facebook a los productores de noticias o contenido como BuzzFeed, The New York Times o National Geographic. El […]

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Minecraft, o cómo conseguir que tu comunidad sea más grande que tú

El caso de Minecraft es curioso, pero no es único. Vamos a hablar de él porque es un fenómeno de masas que sigue creciendo más allá de las expectativas del primer momento: hoy en día la comunidad es lo principal de este juego que no tiene objetivos concretos. La comunidad es lo que mueve un […]

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