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Facebook retuerce el algoritmo (de nuevo) para primar el contenido de calidad

lector sorprendido

Facebook vuelve a cambiar el modo de separar el grano de la paja en los contenidos destacados que muestra en los muros de sus clientes. La enésima muesca en ese eterno pulir el diamante que parecen las mejoras en el algoritmo da más peso en los feeds a las noticias que los usuarios tarden más en leer. Para detectar ese supuesto contenido de calidad, analizarán el tiempo que alguien pasa en un artículo después de haber hecho clic en su app móvil hasta que regresa al muro. Leer +


Virginia Quarterly Review, otro gran ejemplo de storytelling en Instagram

Virginia Quarterly Review, otro gran ejemplo de storytelling en Instagram

Con el contenido de calidad como eje se pueden hacer maravillas, si tiramos de mecanismos clásicos como el relato y la potencia de lo audiovisual. Si añadimos a la operación la necesidad de encontrar nuevos formatos para emocionar a las audiencias, encontramos ejemplos de estrategia tan interesantes como el Instagram de Virginia Quarterly Review (VQR), la revista literaria de la Universidad de Virginia. Hace seis meses publicaron el primer post de una nueva serie experimental que retuerce las posibilidades de Instagram para servir material valioso: fotografías acompañadas de descripciones historiadas de 300 palabras para explicar distintas realidades cambiantes en la India. Toda una apuesta por el contenido de calidad. Leer +


Así hacen historias para Snapchat en NPR

Así hacen historias para Snapchat en NPR

NPR, la productora con capital público y privado, que crea contenido para 900 emisoras de radio públicas en Estados Unidos, también tiene mucho que decir en un canal de distribución tan nuevo, tan aparentemente tan alejado de los viejos estándares comunicativos todavía presentes en la radio, como Snapchat.

Vesta Partovi, la responsable de NPR para el canal explica en este artículo como crean historias para Snapchat apoyándose en cuatro conceptos clave: storyboarding, captioning, collaborating, and engaging. Cuando entra una historia, los redactores y productores del equipo de Social Media comienzan a colaborar para darle forma. Más tarde la filman, teniendo en cuenta la audiencia a la que va dirigida y las características únicas del canal de distribución. Leer +


Instagram: contra la tiranía del algoritmo, crear mejores contenidos

Instagram: contra la tiranía del algoritmo, crear mejores contenidos

Contábamos hace unos cuantos posts como Instagram se iba a abrazar al algoritmo para competir con fuerza en el negocio del contenido (aunque luego ha rectificado y no va a llevar a cabo el cambio, veremos como acaba esto al final). Desde que las tasas de interacción cayeron en un 40% el año pasado, Instagram trabaja en fabricar un ecosistema que favorezca la participación de los usuarios, que privilegie la rentabilidad publicitaria de las marcas y como consecuencia de todo esto, que les haga crecer y ser más competitivos respecto a otras plataformas.

El efecto inmediato de la ordenación de posts según el algoritmo hubiera implicado un descenso notable de las visitas y una nube de flechas pidiendo a los usuarios que activen las notificaciones de sus perfiles favoritos para que pudieran recibir las actualizaciones sin depender de que Instagram las considere relevantes. Leer +


Instagram, como Twitter y Facebook, se abraza al algoritmo para competir

Instagram, como Twitter y Facebook, se abraza al algoritmo

Facebook, TwitterInstagram nos acostumbraron durante años a una lectura cronológicamente inversa de las actualizaciones de las personas o marcas a las que seguíamos. Sin embargo, la evolución de los hábitos de consumo del contenido y el crecimiento en el volumen de usuarios de dichos servicios ha alterado ese paisaje notablemente. En 2009, Facebook dio el primer paso hacia su actual sistema de organización basado en un algoritmo más o menos social; después fue Twitter y ahora es Instagram la que altera un rasgo esencial de su adn. Leer +