El Brand Journalism está aquí para quedarse

La convergencia entre los diferentes medios de comunicación es cada día más grande, gracias a Internet y las Nuevas Tecnologías, que poco a poco están deformando el panorama de los Medios. En esta tesitura, que ya forma parte de nuestro día a día, es más difícil apreciar las características distintivas de cada entorno mediático. Asímismo, […]

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Contenidos explicativos

La explosión de contenido que venimos contemplando en la Red en los últimos años también ha llegado a los medios. Es más, los medios son, junto al Social Media, los grandes responsables. Twitter y YouTube han sido herramientas muy poderosas a la hora de responder con inmediatez a todo tipo de hechos. Pero la democratización […]

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El valor del ‘newsjacking’ dirigido

El valor del newsjacking no reside sólo en lograr que nuestro contenido sea indexado junto a los últimos acontecimientos, citado por la prensa como parte de éstos e incluso compartido como referencia por los lectores. Existe una ventaja mucho más sutil que tiene un gran impacto sobre la percepción que los clientes especializados tienen de […]

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Cuándo falla el marketing de contenidos

Nada en este mundo, y menos en marketing, es infalible. El marketing de contenidos puede ser una herramienta esencial para que una marca desarrolle una presencia relevante en la Red, pero también puede convertirse en una fuente de desprestigio, indiferencia y, sobre todo, de despilfarro de recursos. El error más corriente (y el más dañino) […]

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Los mejores creadores de contenido: periodistas

A la hora de tomarnos en serio la creación de contenidos, hay un grupo de profesionales que destaca. Son los periodistas. La razón es sencilla: es lo que llevan haciendo desde siempre. Podemos definir el periodismo como la profesionalización de la creación de contenidos informativos. Pero los buenos periodistas hacen mucho más que información pura […]

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