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Más contenido gratuito, más personalizado: seis movimientos editoriales que lo explican

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El mundo editorial no para de moverse en el ámbito digital. Los nuevos hábitos en el consumo de información nos reclaman no solo rapidez y adaptación a los nuevos formatos de lectura en móvil, sino más calidad en el contenido y personalización. Nos reclaman conocimiento de la audiencia, poner el foco en lo que los lectores quieren y además servírselo por las vías que prefieren (no matemos la newsletter) Son tendencias que vemos en estas seis apuestas editoriales. Leer +


Algunas reacciones interesantes sobre Facebook Instant Articles

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El lanzamiento por parte de Facebook de Instant Articles, la opción para que muchos creadores de contenido (The New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC, The Guardian, BBC News, Der Spiegel y Bild, de momento) distribuyan sus piezas directamente desde la app móvil de la red social, ha generado un abundante e inevitable reguero de reacciones entre los expertos en marketing de todo el mundo. Repasamos unas cuantas muy significativas. Leer +


Nuevos cambios en el algoritmo de Facebook, ¿más problemas para las marcas?

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Facebook ha vuelto a alterar la receta del algoritmo que configura el modo en que distribuye los contenidos en nuestros muros. Ahora favorecerá la publicación de historias de nuestros amigos. En este artículo de Business Insider detallan los tres cambios que Facebook ha introducido en el algoritmo, pero en la práctica, resumiendo, las historias de personas a las que consideramos cercanas tendrán a partir de ahora más peso en el News Feed que las realizadas por páginas de marcas o medios de comunicación. Aunque estas últimas sean historias con muchos likes y comentarios. Leer +


Facebook busca controlar también las noticias y los medios

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Los editores de noticias tienen los contenidos. Facebook tiene la audiencia y un sinfín de valiosos datos demográficos. Una alianza entre ambos puede parecer un paso natural a primera vista. De hecho, esa es la propuesta de Facebook a los productores de noticias o contenido como BuzzFeed, The New York Times o National Geographic. El gigante de las redes sociales propone ahora albergar los contenidos en sus servidores a fin de acelerar los tiempos de carga, que suelen alargarse al salir de la plataforma.

En un panorama en que más del 40% del tráfico de los productores de contenido proviene de las redes sociales, la posible ventaja comparativa que puede suponer mejores tiempos de carga supone a la vez un palo y una zanahoria. La segunda por la ventaja competitiva de entrar en la mayor plataforma social del planeta en un primer momento y sin mucha competencia. Pero es también una amenaza por el riesgo a quedar atrás y sin visitas en caso de no participar y que la idea funcione. Leer +


Facebook permitirá a las marcas bucear en datos relevantes de sus usuarios con Topic Data

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La información es poder y Facebook quiere ganar dinero con las marcas abriéndoles las puertas de su información. Es la jugada tras el lanzamiento de Facebook Topic Data, la nueva herramienta de analítica que han puesto en marcha en colaboración con DataSift, la empresa líder en medición que ya ha trabajado con Twitter y Tumblr en el pasado.

“Topic data muestra a los responsables de marketing lo que sus audiencias están diciendo en Facebook sobre eventos, marcas, temas o actividades”, explican desde Facebook. La información recogida está basada en datos agredados y anónimos, esta es la parte más importante en lo que toca a las personas, de los usuarios de la red.

No es nada nuevo que Facebook recopile las publicaciones de sus usuarios, lo lleva haciendo desde hace años para mostrar anuncios relevantes a cada usuario, lo novedoso es que ahora ofrece esa información interna a terceros. Leer +