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Nuevos cambios en el algoritmo de Facebook, ¿más problemas para las marcas?

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Facebook ha vuelto a alterar la receta del algoritmo que configura el modo en que distribuye los contenidos en nuestros muros. Ahora favorecerá la publicación de historias de nuestros amigos. En este artículo de Business Insider detallan los tres cambios que Facebook ha introducido en el algoritmo, pero en la práctica, resumiendo, las historias de personas a las que consideramos cercanas tendrán a partir de ahora más peso en el News Feed que las realizadas por páginas de marcas o medios de comunicación. Aunque estas últimas sean historias con muchos likes y comentarios. Leer +


Facebook busca controlar también las noticias y los medios

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Los editores de noticias tienen los contenidos. Facebook tiene la audiencia y un sinfín de valiosos datos demográficos. Una alianza entre ambos puede parecer un paso natural a primera vista. De hecho, esa es la propuesta de Facebook a los productores de noticias o contenido como BuzzFeed, The New York Times o National Geographic. El gigante de las redes sociales propone ahora albergar los contenidos en sus servidores a fin de acelerar los tiempos de carga, que suelen alargarse al salir de la plataforma.

En un panorama en que más del 40% del tráfico de los productores de contenido proviene de las redes sociales, la posible ventaja comparativa que puede suponer mejores tiempos de carga supone a la vez un palo y una zanahoria. La segunda por la ventaja competitiva de entrar en la mayor plataforma social del planeta en un primer momento y sin mucha competencia. Pero es también una amenaza por el riesgo a quedar atrás y sin visitas en caso de no participar y que la idea funcione. Leer +


Facebook permitirá a las marcas bucear en datos relevantes de sus usuarios con Topic Data

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La información es poder y Facebook quiere ganar dinero con las marcas abriéndoles las puertas de su información. Es la jugada tras el lanzamiento de Facebook Topic Data, la nueva herramienta de analítica que han puesto en marcha en colaboración con DataSift, la empresa líder en medición que ya ha trabajado con Twitter y Tumblr en el pasado.

“Topic data muestra a los responsables de marketing lo que sus audiencias están diciendo en Facebook sobre eventos, marcas, temas o actividades”, explican desde Facebook. La información recogida está basada en datos agredados y anónimos, esta es la parte más importante en lo que toca a las personas, de los usuarios de la red.

No es nada nuevo que Facebook recopile las publicaciones de sus usuarios, lo lleva haciendo desde hace años para mostrar anuncios relevantes a cada usuario, lo novedoso es que ahora ofrece esa información interna a terceros. Leer +


Sobre el nuevo y exhaustivo modelo de búsqueda en Facebook

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Uno de las últimas actualizaciones de Facebook, esa máquina infinita de realizar continuas modificaciones en su red, profundiza en el sistema de búsqueda y permite ahora buscar y encontrar cualquier post tuyo, de tus amigos o del trillón de piezas que Facebook indexa. Lo desmenuza bien John Constine en su reciente artículo para Techcrunch, y lo cierto es que la cosa va a traer cola para marcas, medios de comunicación y el futuro de la propia red. Leer +


¿Por qué seguir trabajando en una red social que no te da frutos?

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Copyblogger, la exitosa compañía de marketing y social media, ha decidido eliminar su presencia en Facebook a pesar de que su contador de fans superaba los 38.000. Erika Napoletano, la persona a la que se encargó la tarea de revitalizar esa página explica las razones que le han llevado a tomar esa drástica decisión en una de las últimas entradas del blog de la empresa. La lectura resultará muy provechosa para los que se sientan frustrados por no alcanzar objetivos en Facebook pese a estar haciendo las cosas bien como y, por otra parte, pone un punto de cordura y sosiego en esa carrera por amasar números a la que muchas marcas se apuntan erróneamente.

En muchas ocasiones los números no significan nada. En el caso de Copyblogger, Erika Napolitano detectó que un número muy elevado de fans de su página en Facebook eran falsos. Copyblogger nunca había crecido con campañas de publicidad en Facebook, pero aún así, había atraído a una comunidad de fans basura que realmente no estaban interactuando con sus historias. Leer +