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Instagram: contra la tiranía del algoritmo, crear mejores contenidos

Instagram: contra la tiranía del algoritmo, crear mejores contenidos

Contábamos hace unos cuantos posts como Instagram se iba a abrazar al algoritmo para competir con fuerza en el negocio del contenido (aunque luego ha rectificado y no va a llevar a cabo el cambio, veremos como acaba esto al final). Desde que las tasas de interacción cayeron en un 40% el año pasado, Instagram trabaja en fabricar un ecosistema que favorezca la participación de los usuarios, que privilegie la rentabilidad publicitaria de las marcas y como consecuencia de todo esto, que les haga crecer y ser más competitivos respecto a otras plataformas.

El efecto inmediato de la ordenación de posts según el algoritmo hubiera implicado un descenso notable de las visitas y una nube de flechas pidiendo a los usuarios que activen las notificaciones de sus perfiles favoritos para que pudieran recibir las actualizaciones sin depender de que Instagram las considere relevantes. Leer +


Instagram, como Twitter y Facebook, se abraza al algoritmo para competir

Instagram, como Twitter y Facebook, se abraza al algoritmo

Facebook, TwitterInstagram nos acostumbraron durante años a una lectura cronológicamente inversa de las actualizaciones de las personas o marcas a las que seguíamos. Sin embargo, la evolución de los hábitos de consumo del contenido y el crecimiento en el volumen de usuarios de dichos servicios ha alterado ese paisaje notablemente. En 2009, Facebook dio el primer paso hacia su actual sistema de organización basado en un algoritmo más o menos social; después fue Twitter y ahora es Instagram la que altera un rasgo esencial de su adn. Leer +


Sobre Facebook, su herramienta de segmentación y la especialización del contenido que viene

Sobre Facebook, su herramienta de segmentación y la especialización del contenido

Facebook sigue puliéndose para satisfacer las necesidades de editores y marcas. Su último lanzamiento es un potente pack de herramientas para ayudar a las páginas en la difícil tarea de que sus publicaciones se eleven por encima del ruido, afinando todavía más la capacidad de enviar contenido únicamente a los usuarios que estén realmente interesados en él. En otras palabras, armas para asegurar que los posts llegan a gente que está realmente predispuesta a apreciarlos y (fundamental) a compartirlos con sus seguidores. Leer +


Manos a la obra: mejora YA el engagement en tu blog

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Mejorar el engagement de tu blog es algo similar a buscar la piedra filosofal, o el Santo Grial de las comunicaciones. Es algo que todo el mundo quiere, que todo el mundo busca, pero que pocos son capaces de conseguir de manera genuina. El engagement es construir una relación bidireccional, o visto de otra manera, conseguir que un potencial cliente/lector pasa a ser lector/cliente habitual. Significa lograr que dicha persona conecte con nosotros, y que se establezca una relación a largo plazo, del tipo que sea.

La teoría es preciosa, casi romántica… ¿cómo lo conseguimos de verdad? En primer lugar hay que decir que no podemos lograr un compromiso a largo plazo con un entusiasta de la pesca si hablamos de recambios para el coche (y lo simplificamos al máximo con ese ejemplo). Es decir, el engagement real se consigue con individuos que sean genuinos entusiastas de lo que sea que nosotros ofrecemos. Leer +


La industria musical nos enseña a usar los hashtags

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Un par de consejos antes de comenzar: deja de utilizar compulsivamente los hashtags como si fueran coletillas indispensables para completar el chiste, y comienza a ser activo con la funcionalidad en Facebook. Estarás dando un paso de gigante a la hora de ofrecer un contenido de calidad a tus seguidores si pones en práctica estos dos consejos con frecuencia. Recuerda que los hashtags son herramientas muy poderosas para filtrar el contenido valioso entre el ruido y por lo tanto buenas armas de marketing y comunicación que además nos ayudan a crear comunidad y engagement. No es casualidad que Twitter, Facebook, Google+ o Instagram hayan apostado por la funcionalidad.

Estos conceptos están claros en la mente de algunos estrategas de la industria musical desde hace mucho tiempo. Nos lo recuerdan en Marketing Proofs con algunos ejemplos de buenas prácticas, muy gráficos, a la hora de promocionar nueva música que nos deben servir de lección.
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