Archivo de la etiqueta: Distribución de contenidos

Sobre Facebook, su herramienta de segmentación y la especialización del contenido que viene

Sobre Facebook, su herramienta de segmentación y la especialización del contenido

Facebook sigue puliéndose para satisfacer las necesidades de editores y marcas. Su último lanzamiento es un potente pack de herramientas para ayudar a las páginas en la difícil tarea de que sus publicaciones se eleven por encima del ruido, afinando todavía más la capacidad de enviar contenido únicamente a los usuarios que estén realmente interesados en él. En otras palabras, armas para asegurar que los posts llegan a gente que está realmente predispuesta a apreciarlos y (fundamental) a compartirlos con sus seguidores. Leer +


Sobre la segunda temporada de Serial y las nuevas posibilidades de distribución de los podcasts

Serial usa Facebook para engordar su audiencia

La segunda temporada de Serial, el podcast más popular de Norteamérica, con una primera entrega que acumula 100 millones de descargas, comenzó su emisión el pasado 10 de diciembre, con una novedad muy interesante para los medios de comunicación sobre la mesa: ofrece previas de cada programa en Facebook. Los objetivos son claros: para Serial, difusión en la red social más poblada y la posibilidad de enganchar a individuos que no escuchan podcasts de manera habitual; para Facebook, la posibilidad de atraer a los usuarios del revitalizado formato podcast. Leer +


De 140 a 10.000 caracteres: sobre las nuevas actualizaciones largas en Twitter

De 140 a 10.000: sobre las nuevas actualizaciones largas en Twitter

Según re/code, Twitter está trabajando para lanzar una opción que permita publicar tuits largos, expandibles, supuestamente de hasta 10.000 caracteres. Adiós al tradicional límite 140 caracteres, el que ha marcado la personalidad de esta red social desde su inicio, hola a nuevas posibilidades narrativas en la línea de sus nuevos mensajes directos. La apuesta de Twitter por el consumo de contenido es clara: ¿cómo puede afectar a la audiencia?; ¿y a las marcas y los medios de comunicación? Leer +


The Guardian, Financial Times y Washington Post usan la analítica para ofrecer mejores contenidos

The Guardian, Financial Times y el Washington Post usan la analítica para ofrecer mejores contenidos

Hablábamos hace unos cuantos meses de Ophan, la herramienta propia que permite a los periodistas de The Guardian medir en tiempo real el rendimiento de las noticias que publican. Gracias a ese sistema propio, el redactor sabe al instante el número de visitas que recibe cada pieza, la procedencia de esas visitas o el tiempo que el lector ha invertido en leer el texto. Datos que son oro puro para conocer los intereses de sus lectores y ofrecerles un contenido mejor. Lo interesante es que The Guardian usa esa información no para escribir más noticias, para amasar más clicks, sino para hacer mejor periodismo. La métrica que persiguen es la del impacto. La relevancia y el recorrido. Leer +


Xerox o cómo relanzar una marca gracias al contenido

xerox

A veces nos encontramos con ejemplos perfectos para ilustrar por qué es tan importante centrarse en los contenidos para construir una marca y desarrollar una relación productiva con los clientes. Seguro que estamos bastante habituados a leer sobre los beneficios del marketing de contenidos, de lo ideal de tener algo que contar a los clientes (gracias al storytelling bien empleado), de los objetivos que se pueden cumplir diseñando una buena estrategia de contenidos.

Como no hay nada mejor que un gran ejemplo, podemos estudiar el caso de Xerox, una compañía que hasta hace unos años se asociaba vagamente con “impresoras”, “negocios”… y que en realidad tenía muchas más ocupaciones, intereses y “patas”. Hace poco, relativamente, que la empresa llevó a cabo un “lavado de cara” creando una web nueva, enfocada en contenidos y con una vocación clara por comunicar y conectar con sus clientes. Y lo consiguió. Leer +