Ya dijimos a propósito del estudio de Journalism.com sobre el uso de Twitter por los medios estadounidenses que no por mucho twittear íbamos a conseguir más seguidores. Analizamos por encima a los medios españoles y vimos que diversificaban su presencia en Twitter a través de varias cuentas categorizando secciones y que utilizaban a los periodistas o personal de los medios para hacer branding de su marca en Twitter, añadiendo el nombre del medio al nombre del profesional en el usuario, algo que criticamos por ser un uso incorrecto y aprovechado.
No teníamos entonces a nivel de nuestro país un estudio que analizase la cantidad de tweets enviados por los medios, su número de followers o la estrategia seguida por los medios. En el estudio de PEW Research Center’s Project for Excellence in Journalism también podíamos ver cómo más del 90% de los tweets emitidos por los medios estadounidenses eran para difundir su propio contenido y enlazar a su propio medio, dejando muy poco espacio para la estrategia de la conversación.
Nunca deberíamos de olvidar que Twitter está para conversar. Y esto nos lo deberíamos de aplicar tanto como usuarios, o como gestores de comunidad, o como responsables de marketing de una marca o medio de comunicación. ¿Qué ocurriría si un día nuestra comunidad se dedicase a medirnos en Twitter y poner a prueba nuestra capacidad de conversación y se dieran cuenta de que estamos utilizando Twitter como un canal más para lanzar nuestros mensajes publicitarios?
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