Archivo de la categoría: Publicidad

Clash of Clans y sus locas campañas de publicidad para televisión

La publicidad en televisión en manos de los actores más disruptivos
Si oyes hablar de Supercell Games puede que te suene a chino, sin embargo, si escuchas Clash of Clans, Hay Day, Clash Royale o Boom Beach, quizá la historia cambie. Supercell es una compañía finlandesa de desarrollo de videojuegos para dispositivos móviles que, con solo seis años de antigüedad, ha conseguido colarse en millones de hogares en todos los países del mundo (excepto Tuvalu).

Siempre en el top de descargas de Google Play o Apple Store, sus juegos se basan en una fórmula ya muy extendida y perfeccionada: el free to play. La descarga es gratis y jugar es gratis ¡ojo! Si quieres mejorar de una forma más rápida puedes comprar ventajas con micropagos, o lo que es lo mismo, pequeñas compras online que traducen tu dinero en la moneda del juego, para así conseguir las mencionadas ventajas. Leer +


Cambio en la política de monetización: ¿Es el fin de YouTube?

Cambios en la política de monetización de YouTube

YouTube anunció a principios de septiembre, en uno de sus foros públicos, que cambiaba su política de monetización del contenido. Los cambios han generado un importante rechazo, creando bastante ruido por parte de los “creadores”, arrastrando una oleada de críticas hacia el oscurantismo de la decisión (y, por supuesto, de la decisión en sí misma).

Pero, sobre todo, lo que realmente ha molestado a los youtubers ha sido la incapacidad de la gente de YouTube por ponerse en contacto con las estrellas del medio y la aparente decisión de torpedear sus ingresos, o al menos, favorecer el de terceros. Leer +


Hacia un nuevo paisaje en la publicidad nativa

Hacia un nuevo paisaje en la publicidad nativa

Llamar a las cosas por su nombre, es justo lo que ha hecho The Guardian en lo tocante a la publicidad nativa. A finales de enero, el diario digital de referencia anunció cambios en el modo de referirse al contenido comercial o patrocinado, añadiendo las fórmulas “contenido pagado” o “pagado por” o “mantenido por” en todas aquellas historias creadas por la redacción por encargo para anunciantes.

En declaraciones a Digiday, el medio explica el esfuerzo como parte de su nueva política de transparencia con lectores y anunciantes aunque posiblemente tenga que ver más con las nuevas normas para este tipo de publicidad publicadas por la FTC, la Comisión Federal de Comercio norteamericana. Leer +


Sobre el brillante anuncio de la nueva temporada de ‘House of Cards’

El último rasgo de inteligencia de House of Cards, la exitosa ficción política de Netflix, lo ha mostrado en redes sociales. Aprovecharon el descanso en el último debate de los republicanos en CNN para emitir un ‘teaser’ de su nueva temporada. Acompañaron el anuncio en televisión, ejemplo magistral de timing, con una sólida campaña en web y redes sociales aprovechando el carisma innegable del protagonista de la serie, el audaz político Frank Underwood. Desgranamos por qué la acción fue brillante. Leer +


Native advertising: un modelo de publicidad creciente e ineludible

Content curation

Hace tiempo que la publicidad display (banners, principalmente) dejó de tener el sentido que tenía antes. Según un informe reciente, el uso de programas o extensiones para bloquear este tipo de anuncios (ad block) ha crecido un 41% desde 2012. El dato da para un debate profundo sobre la ética en el uso de bloqueadores y como está afectando su uso a la industria de medios. En este buen artículo de Xataka ofrecen unas cuantas pistas al respecto. El caso es que estos nuevos hábitos de consumo, entre otros factores, nos llevan a un escenario sonde los contenidos se convierten en pata clave, central, de cualquier estrategia. Hablamos de native advertising en sus diferentes formas. Leer +