La ley del Mercado libre exige innovaciones. Este principio vale también (y sobre todo) para la comunicación en internet. Pero con la saturación de la red con campañas interactivas se perfila un reto para el futuro: hacer la participación del público objetivo lo más fácil posible.
Sólo quiere jugar…
Con el triunfo de las Redes Sociales, la publicidad en Internet ha descubierto la interactividad como estrategia para captar la atención de los usuarios. La llamada “user experience” (la experiencia y recepción del usuario del contenido presentado) se ha convertido en un criterio dominante para el desarrollo de estrategias y el diseño de campañas altamente interactivas. Primero, la tendencia de la “gamification”, la implementación de mensajes publicitarios en juegos online, se ha manifestado en una multitud de ejemplos, a través de “Microsites” (uno de muchos ejemplos es el “Pleasure Hunt”), y sobre todo en las redes sociales, como la reciente campaña de Viajes Iberia, “Carrera al aeropuerto”. Luego, más y más características de redes sociales como Facebook se han convertido en un “juguete” para campañas innovadoras como la de Axe Dark Temptation (que permitía al usuario manipular la información personal en Facebook y fingir que tiene una multitud de novias/novios) o la de Amnistía Internacional (que calculó, cómo sería la cuenta personal de un persona en Facebook, si se aplicara ciertas estadísticas de la situación humanitaria de una país). Es la prueba definitiva que, ya hace tiempo, las campañas tienen que ser divertidas para triunfar en Internet. Leer +
