El viaje de American Express para convertirse en líder en contenidos de calidad

La estrategia de contenidos de American Express es digna de admiración. No sólo porque en realidad llevan haciéndolo desde 1915, sino porque recientemente se han acercado a la excelencia hasta el punto de producir un reportaje de una calidad capaz de competir con lo mejor de los medios convencionales. Pero su éxito no se basa […]

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Facebook busca controlar también las noticias y los medios

Los editores de noticias tienen los contenidos. Facebook tiene la audiencia y un sinfín de valiosos datos demográficos. Una alianza entre ambos puede parecer un paso natural a primera vista. De hecho, esa es la propuesta de Facebook a los productores de noticias o contenido como BuzzFeed, The New York Times o National Geographic. El […]

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Branded Content, el caso de Marriott Hotels

La cadena de hoteles Marriott es una de la más grandes del mundo. Con un 70% de sus 3.500 hoteles en EE.UU. y un 70% de sus ingresos proveniendo de reuniones de negocios y congresos, la cadena se dio cuenta de que la composición de su segmento del mercado estaba cambiando. Los asistentes a sus […]

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Comisarios de contenido (I): a vueltas con el content curation

Con cada nueva tecnología o instrumento que desarrollamos en Internet sucede que, de entrada, tendemos a identificar el instrumento con la idea. Y, como resultado, terminamos por utilizar el instrumento a ciegas e ignorar los principios que le dieron lugar. Sucedió con los blogs: a la idea de crear comunidades en torno al intercambio razonado […]

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El ‘tuit’ de los 45 días, o cómo intentar marcar la diferencia

La pregunta es válida. Con 800 millones de usuarios en Facebook posteando y añadiendo contenido constantemente, ¿cómo hacen los profesionales para marcar la diferencia en una economía de la atención más concurrida y horizontal que nunca antes? La respuesta es tan sencilla como es difícil de llevar a la práctica: trabajando. Una anécdota esclarecedora es […]

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