Archivo mensual: marzo 2016

Instagram: contra la tiranía del algoritmo, crear mejores contenidos

Instagram: contra la tiranía del algoritmo, crear mejores contenidos

Contábamos hace unos cuantos posts como Instagram se iba a abrazar al algoritmo para competir con fuerza en el negocio del contenido (aunque luego ha rectificado y no va a llevar a cabo el cambio, veremos como acaba esto al final). Desde que las tasas de interacción cayeron en un 40% el año pasado, Instagram trabaja en fabricar un ecosistema que favorezca la participación de los usuarios, que privilegie la rentabilidad publicitaria de las marcas y como consecuencia de todo esto, que les haga crecer y ser más competitivos respecto a otras plataformas.

El efecto inmediato de la ordenación de posts según el algoritmo hubiera implicado un descenso notable de las visitas y una nube de flechas pidiendo a los usuarios que activen las notificaciones de sus perfiles favoritos para que pudieran recibir las actualizaciones sin depender de que Instagram las considere relevantes. Leer +


Las soluciones del Washington Post para que puedas leer formatos largos

Las soluciones del Washington Post para que puedas leer formatos largos

En The Washington Post, como en tantos otros medios necesitados de explorar nuevos formatos para mantener y engordar su audiencia, apuestan por las historias largas, su artículo de 8.000 palabras y siete capítulos sobre un marine americano y su pelea por lavar su nombre tras un escándalo sexual es un buen ejemplo de ello. Pero también su trabajo en el apartado técnico y gráfico para hacer atractivo y usable para los lectores ese tipo de formato. En este artículo de Nieman Lab se detienen en ese aspecto y detallan las soluciones de este medio para explotar el valor de las historias largas. Por su interés las repasamos. Leer +


The New York Times usa Slack para publicar los mejores contenidos en redes

The New York Times usa Slack para publicar los mejores contenidos en redes

Como tantos otros medios de comunicación y grandes empresas, The New York Times lleva tiempo apostando por Slack, el servicio de comunicación interna para equipos del fundador de Flickr que ha jubilado (en parte) las engorrosas listas de correo. “En el momento en que alcanzas cierto tamaño, no todos pueden sentarse juntos así que tener un canal público así nos sirve”, explica el vicepresidente de producto de Quartz en Digiday. The New York Times ha cambiado el correo por 200 canales de Slack para otros tantos grupos de trabajo en la redacción y el resto de departamentos. Pero las posibilidades de la herramienta no acaban ahí y muchos están tirando de Slack para explorar nuevos modelos de publicación. The New York Times, una vez más, es uno de ellos. Leer +


¿Cómo mejorar tu blog?

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Dejando de lado la perenne obsesión de algunos por defenestrar el blog, de enterrarlo en vida, el blog sigue siendo una pieza fundamental en toda estrategia, pero no solo en tu estrategia de contenidos sino en la estrategia global que quieras trazar para tu negocio: tanto si es una estrategia para vender productos, como si es una estrategia de marca personal, el blog sirve para centralizar las actividades. Y los contenidos venden si están bien hechos, de eso que no nos quepa ninguna duda. ¿Cómo puedes mejorar el blog? Leer +


Instagram, como Twitter y Facebook, se abraza al algoritmo para competir

Instagram, como Twitter y Facebook, se abraza al algoritmo

Facebook, TwitterInstagram nos acostumbraron durante años a una lectura cronológicamente inversa de las actualizaciones de las personas o marcas a las que seguíamos. Sin embargo, la evolución de los hábitos de consumo del contenido y el crecimiento en el volumen de usuarios de dichos servicios ha alterado ese paisaje notablemente. En 2009, Facebook dio el primer paso hacia su actual sistema de organización basado en un algoritmo más o menos social; después fue Twitter y ahora es Instagram la que altera un rasgo esencial de su adn. Leer +