Archivo mensual: febrero 2016

La nueva app de Quartz quiere que chatees con las noticias

La nueva app Quartz quiere que chatees con las noticias

¿App o versión de tu web para dispositivos móviles? El principal argumento para crear una app en lugar de la versión móvil de una web es el control sobre la publicidad (principalmente saltarse los programas de bloqueo) y el ecosistema en el que aparecen los contenidos. Con esto en mente y dando por asumido que la gente lee en los móviles, cada vez son más los medios de comunicación que lanzan aplicaciones de nicho en una lectura inteligente de estos nuevos hábitos de consumo. Pero las apps exitosas son joyas raras de encontrar, en especial las aplicaciones de noticias. Este estudio de Comscore revela que el uso frecuente de apps se reduce a unas cuantas favoritas habituales y que tan solo un 3% elige una aplicación de noticias entre ellas. Quartz, uno de los medios online que más fuerte está dando que hablar últimamente, desoye estos datos y ha lanzado su app. Vemos por qué está haciendo ruido.
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Great Big Story ha sido la apuesta de CNN en el negocio del contenido

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Great Big Story (GBS) es el nuevo proyecto de CNN para competir con productos como Buzzfeed o Vice. La apuesta del gigante de las noticias es una plataforma de vídeos de calidad, ahí quieren marcar la diferencia con el modelo editorial de Buzzfeed, para atraer la atención del público joven (de 25 a 35 años) y la confianza de los anunciantes en el cada vez más saturado, competitivo y medular negocio del contenido. Pero el nuevo juguete de CNN no pretende ser tanto una web de noticias como un lugar al que acudir para consumir vídeos más elaborados y también, es lo distintivo, un buen sitio para que las marcas puedan trabajar con publicidad nativa.

GBS arrancó el pasado 20 de octubre con apps para Android e iOS y contenido para las sugerencias de vídeos en Facebook. De hecho, Facebook es un canal central en la estrategia de captación de usuarios de Great Big Story. En noviembre, llegó a YouTube y en 2016 estará disponible en Apple TV, Roku, Chromecast y Kindle Fire. Leer +


En 2016 se pondrá más esfuerzo en el marketing de contenidos

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No lo decimos nosotros, sino una encuesta realizada por MarketWired. Los contenidos serán cada vez más relevantes, y solo para este año que acaba de comenzar se estima que un 79% de los encuestados para la citada encuesta tiene un programa de marketing de contenidos en marcha. Quizás, lo más relevante no es que haya un alto porcentaje de encuestados con programas en marcha, sino la mayoría de respuestas que confirman que hay que aumentar los esfuerzos y el trabajo en los contenidos.

De hecho, tan solo un 15% de los encuestados opinan que el tiempo dedicado al marketing de contenidos debería reducirse. En realidad parece un porcentaje muy elevado y podemos decir con toda seguridad que ese porcentaje de personas se equivoca: como mínimo hay que mantener el esfuerzo en marketing de contenidos porque son un valor que se revaloriza con el largo plazo. Ojo, siempre que lo hagamos bien. Leer +


Sobre Facebook, su herramienta de segmentación y la especialización del contenido que viene

Sobre Facebook, su herramienta de segmentación y la especialización del contenido

Facebook sigue puliéndose para satisfacer las necesidades de editores y marcas. Su último lanzamiento es un potente pack de herramientas para ayudar a las páginas en la difícil tarea de que sus publicaciones se eleven por encima del ruido, afinando todavía más la capacidad de enviar contenido únicamente a los usuarios que estén realmente interesados en él. En otras palabras, armas para asegurar que los posts llegan a gente que está realmente predispuesta a apreciarlos y (fundamental) a compartirlos con sus seguidores. Leer +