Archivo mensual: diciembre 2015

¿El futuro de los podcasts está en servicios como Pandora o Spotify?

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Serial, el podcast más exitoso de la historia y Pandora, la plataforma de radio en streaming con mayor cuota de mercado anunciaron a principios de mes un acuerdo para emitir la segunda temporada del popular programa de misterios. Serial ha amasado más de 100 millones de descargas desde su nacimiento el año pasado mientras que Pandora tiene 78 millones de usuarios al mes. Serial pretende llegar a audiencias más amplias (solo un 17% de norteamericanos declaran escuchar podcasts con regularidad), mientras que Pandora enriquece su servicio con contenido de calidad. Una alianza perfecta que abre un escenario interesante tanto para el formato podcast como para los servicios de música en streaming. Leer +


15 universitarios nos enseñan la importancia de crear historias específicas para redes sociales

- 15 universitarios americanos nos enseñan la importancia de crear historias específicas para redes sociales

Los responsables de estrategia en medios de comunicación encontrarán muy interesante este artículo de Joseph Lichterman sobre la necesidad de crear contenido original para redes sociales. El periodista de Nieman Lab se fija en JEDI (Journalism for Mobile and Emerging Platforms), un programa de la Universidad de California del Sur para sus alumnos de periodismo que les enseña a producir vídeos (también otros formatos de historia) específicamente para Social Media, consumo en móviles y otros medios emergentes. Leer +


The Guardian, Financial Times y Washington Post usan la analítica para ofrecer mejores contenidos

The Guardian, Financial Times y el Washington Post usan la analítica para ofrecer mejores contenidos

Hablábamos hace unos cuantos meses de Ophan, la herramienta propia que permite a los periodistas de The Guardian medir en tiempo real el rendimiento de las noticias que publican. Gracias a ese sistema propio, el redactor sabe al instante el número de visitas que recibe cada pieza, la procedencia de esas visitas o el tiempo que el lector ha invertido en leer el texto. Datos que son oro puro para conocer los intereses de sus lectores y ofrecerles un contenido mejor. Lo interesante es que The Guardian usa esa información no para escribir más noticias, para amasar más clicks, sino para hacer mejor periodismo. La métrica que persiguen es la del impacto. La relevancia y el recorrido. Leer +


Wired abre una veta y comienza a hacer periodismo en Instagram

Wired

A principios de noviembre, Wired comenzó a interpretar una pirueta difícil de imaginar hace cinco años y comenzaron a hacer periodismo en Instagram. ”Left Behind in a High-Speed World“ (publicada más tarde en la web con otro titular), es una pieza pionera, la primera historia larga de un gran medio en una red que no hace demasiado era poco más que fotos monas, querencia ‘shopping‘, pasión por el filtro ‘Valencia‘ y bandadas de hashtags. Leer +


Marketing + PR: los mejores equipos de redes sociales deben ser mixtos

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¿Los de relaciones públicas o los de marketing? ¿Quién debe manejar las redes sociales corporativas de tu empresa? Según la reciente encuesta de The Creative Group, más de la mitad (un 51%) de los ejecutivos de publicidad creen que las redes sociales deben ser tarea de los equipos de PR/comunicación. En 2013 hicieron la misma encuesta y un 39% optaba ya por esta opciónDiane Domeyer, directora de Creative Group, explica la tendencia en una frase: “El Social Media puede afectar a la reputación de una compañía y esa es la principal razón por la que este canal está estrechamente relacionado con las relaciones públicas”.

Al respecto, resulta enriquecedor los puntos de vista diversos que exponen en este artículo de Creative Group, un responsable de estrategia digital en una agencia de comunicación y PR, Jim Lin, y un responsable de marketing, Tim Rubin. “El PR está mejor preparado para las redes sociales porque las redes sociales son básicamente conversación. Mientras que al Marketing le pertenece el mensaje de la marca, al PR le pertenece la conversación sobre la marca”, explica el primero. Leer +