Archivo mensual: noviembre 2015

Native advertising: un modelo de publicidad creciente e ineludible

Content curation

Hace tiempo que la publicidad display (banners, principalmente) dejó de tener el sentido que tenía antes. Según un informe reciente, el uso de programas o extensiones para bloquear este tipo de anuncios (ad block) ha crecido un 41% desde 2012. El dato da para un debate profundo sobre la ética en el uso de bloqueadores y como está afectando su uso a la industria de medios. En este buen artículo de Xataka ofrecen unas cuantas pistas al respecto. El caso es que estos nuevos hábitos de consumo, entre otros factores, nos llevan a un escenario sonde los contenidos se convierten en pata clave, central, de cualquier estrategia. Hablamos de native advertising en sus diferentes formas. Leer +


La pelea entre The New York Times y Amazon la gana Medium

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El 15 de agosto The New York Times publicó un reportaje sobre las condiciones laborales de Amazon en su sede de Seattle. El texto, titulado ‘Inside Amazon: Wrestling Big Ideas in a Bruising Workplace‘, detallaba con crudeza la muy competitiva cultura laboral de la empresa, algo que ya fue bastante discutido en la repercusión que tuvo el articulo. Dos meses más tarde ha llegado la respuesta de Amazon, contundente y en la voz de alguien tan autorizado como Jay Carney, su vicepresidente de comunicación. El antiguo responsable de prensa de la Casa Blanca durante el último mandato de Barack Obama usó Medium para defenderse públicamente de las críticas escritas contra su empresa. Unas horas más tarde, el editor ejecutivo del New York Times, Dean Baquet, respondía, también en Medium.

Sin entrar en detalles sobre lo ajustada a la realidad de la historia del New York Times, Amazon esgrime y muestra argumentos pesados para rebatir la legitimidad de alguna de las fuentes consultadas en la investigación, como que una de estas fuentes se fue de la empresa tras falsear la contabilidad de varias tiendas a su cargo, las primeras reflexiones que conviene hacer nos llevan a la aparición de un nuevo escenario en las relaciones públicas entre empresas y al peso como herramienta relevante de Medium. Leer +


Notify, Facebook quiere competir por el pastel noticias con notificaciones

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Facebook quiere contar en el negocio de las noticias, lo viene demostrando con proyectos como Instant Articles y sus colaboraciones con los grandes medios en la creación de contenidos, pero su último movimiento refuerza la apuesta de un modo interesante. Ayer pusieron en la calle  Notify, una app que sirve de puerta de acceso móvil a contenido noticioso, deportivo o climatológico (entre otros nichos). Sin embargo, a diferencia de apuestas como Apple News o el Discover de Snapchat, en Notify no lees nada con la app. Solo es un sistema de notificaciones que te envían a otras publicaciones cuando las abres. Leer +