Archivo mensual: agosto 2015

Sobre ‘recomendaciones’, la apuesta de Pocket por el content curation

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Pocket, el servicio que te permite guardar contenido para leerlo más tarde, introduce ahora el factor descubrimiento. De momento solo en inglés, pero Pocket en su versión 6.0 (apps de Android e iOS y versión web) ya ha comenzado a ofrecer contenido adicional a los usuarios mediante una nueva sección llamada recomendaciones. El objetivo es cribar el contenido de calidad, separarlo del ruido y ofrecérselo a los clientes en bandeja.

El sistema es sencillo: Pocket aprende de tus hábitos de lectura, consultando el tipo de artículos que sueles archivar y te ofrece contenido nuevo, potencialmente interesante, basado en tus intereses. Ese nuevo feed lo alimentan las millones de historias que otros usuarios están guardando sobre un determinado tema. De nuevo sobre la mesa unos cuantos conceptos clave en la industria del contenido: curación, algoritmos, confianza, comunidad y experiencia de usuario. Leer +


LinkedIn quiere crecer gracias a los contenidos de sus influencers

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LinkedIn quiere seguir jugando un papel relevante en el negocio de los contenidos. En 2014 abrieron el sistema de publicación a todos sus usuarios y nos ofrecieron razones muy atractivas para publicar en su red. Ahora van a aprovechar su base de escritores estrella, lo que ellos denominan ‘influencers’, con un sistema de sindicación que les permitirá distribuir ese contenido valioso en otros sitios.

Según Re/CodeLinkedIn está pidiendo permiso por mail a esos 500 influencers para que sus contenidos puedan ser usados automáticamente (sin que el autor tenga que aprobarlo como sucedía hasta ahora) por otros sitios web que quieran republicarlos. Leer +


¿Qué etapas mínimas debe tener una estrategia de contenidos?

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Con todo lo que hablamos sobre estrategia de contenidos, es hora de explicar de forma somera qué fases principales tenemos en una estrategia típica. Hemos de tener en cuenta que la estrategia es muy importante para conseguir nuestros objetivos y mantener el control tanto de los contenidos, como de sus resultados. Sin estrategia, no hay nada.

Siendo así, hemos de ser conscientes que una estrategia de contenidos tiene una parte fundamental de su desarrollo en la planificación previa: revisar qué tenemos hasta el momento (y si estamos empezando, mejor, pero también hay trabajo en ese caso). No valen todos los contenidos, y por eso hemos de establecer las bases de lo que queremos y lo que no, e incluso auditar nuestros contenidos previos con toda severidad. Leer +


Los contenidos no son solo “texto”

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El contenido que generamos en nuestra empresa no es solo texto. Lo que ocurre es que el texto siempre está presente, y por eso hay veces que corremos el riesgo de simplificar demasiado y pensar que solo vamos a escribir contenidos. Pero los contenidos son fotografías, infografías, vídeos, podcast, tweets (que sí, que son texto pero no son “artículos”).

Cuando nos planteamos una estrategia de contenidos hemos de abrir la perspectiva e integrar en ella todos los tipos de contenidos posibles, poniendo cada vez más énfasis en el producto de carácter gráfico, como los vídeos (los vídeos subidos a Facebook están obteniendo cada vez mejores resultados en Facebook), las infografías bien realizadas, los podcasts y los ebooks. Una estrategia ganadora en cuanto a contenidos, en 2015, no puede basarse tan solo en los artículos de un blog. Leer +


Facebook quiere que bloguees desde la vieja ‘Notes’

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Cuando Facebook compró en 2013 Storylane, una pequeña compañía que comenzaba a despuntar en el negocio del contenido con una herramienta de publicación que explotaba conceptos como storytelling y narración visual, muy al estilo Medium, muchos quisieron ver el primer paso de Mark Zuckerberg para entrar de pleno en el mundo del blogging. Es lo que, de nuevo, vuelve a sugerir la última apuesta de la compañía: revitalizar Notes, una vieja herramienta con un potencial tremendo como sistema de publicación, teniendo en cuenta las ventajas que supondría estar integrada totalmente en el ecosistema Facebook. Leer +