Archivo mensual: mayo 2015

Algunas reacciones interesantes sobre Facebook Instant Articles

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El lanzamiento por parte de Facebook de Instant Articles, la opción para que muchos creadores de contenido (The New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC, The Guardian, BBC News, Der Spiegel y Bild, de momento) distribuyan sus piezas directamente desde la app móvil de la red social, ha generado un abundante e inevitable reguero de reacciones entre los expertos en marketing de todo el mundo. Repasamos unas cuantas muy significativas. Leer +


Sobre el nuevo diseño de ‘The Guardian’ y su herramienta para medir la atención

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The Guardian renovó completamente su sitio web hace 18 meses. Resulta interesante ver como la arquitectura y el diseño de su nueva web responde a las nuevas tendencias de consumo de información. Dos cosas que me encantan, son la facilidad con la que The Guardian introduce mucho contexto e historias relacionadas en cada una de las piezas (de este modo gana en credibilidad), y como usan distintos colores para clasificar las historias según tono (opiniones, artículos…) e importancia.

Pero más allá de admirar el resultado, es interesante conocer que los editores del medio siguen un criterio social para decidir qué noticia deben mostrarnos en cada momento. Para eso usan Ophan, una herramienta propia construida hace tres años que permite al editor saber en tiempo real como está funcionando una noticia según criterios como visitas, procedencia de esas visitas o tiempo que el lector ha invertido en leer la pieza. Medir la atención para ofrecer mejor producto. Leer +


Influencers: detectarlos y ofrecerles contenido que quieran compartir

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¿Cómo consigo que los ‘influencers‘, esas personas que realmente generan tendencias de opinión en redes, compartan mis contenidos? Una buena pieza puede llegar a ser viral si lo comparten las personas adecuadas pero, ¿cómo llegamos a ellas? ¿Cómo conseguimos que se interesen por nuestro contenido y nos cedan unos minutos de su tiempo para compartirlo?

Hay tres claves para crear una buena campaña de marketing con influencers: encontrar los actores adecuados, crear un contenido valioso para ellos (algo que les involucre y les invite a compartirlo con los demás) y distribuir ese contenido correctamente. Leer +


El viaje de American Express para convertirse en líder en contenidos de calidad

The JourneyLa estrategia de contenidos de American Express es digna de admiración. No sólo porque en realidad llevan haciéndolo desde 1915, sino porque recientemente se han acercado a la excelencia hasta el punto de producir un reportaje de una calidad capaz de competir con lo mejor de los medios convencionales. Pero su éxito no se basa en la excelente manufactura de la historia que vamos a ver, sino en la estrategia y el entorno que han creado para ello.

La historia se llama The Journey (El viaje) y sigue la vida de dos madres emprendedoras en una ciudad de Carolina del Norte que han llevado su empresa de producción de té de kombucha de un mero puesto en las ferias locales a empresa de alcance nacional. A través de ocho capítulos en vídeo, infografía y texto llevados a cabo por un periodista de la misma ciudad que las emprendedoras, la marca narra las dificultades y problemas cotidianos de la pequeña empresa en su camino al éxito. Tardaron tres meses en filmar y preparar el reportaje y sólo ha salido a la luz un año después. Eso sí, de forma impecable y, gracias al retraso, con un capítulo extra conectando al lector a los resultados de lo que contaron un año después. Leer +


Sobre el correo electrónico como vía de comunicación central con los millennials

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No resulta extraño leer en este estudio sobre el modo en que los americanos consumen información que un 82% de los millennials escogen recibirla a través de plataformas digitales, redes sociales, o que el 94% de ellos consultan esas fuentes desde sus dispositivos móviles conectados a internet. 6 de cada 10 consultan información online regularmente, lo que hace de esta actividad la tercera favorita de este grupo de población tras hacer consultas básicas sobre temas como el transporte o el tiempo o enviar emails. Esta es la actividad a la que dedican más tiempo cuando están online (de ahí que cobre sentido que Twitter, Facebook o Snapchat se interesen por comprar empresas de medios como Circa). Detengámonos en esta última.

Resulta lógico pensar que para llegar a los millenials deberemos poner todos los huevos en la cesta del Social Media y de la publicidad y la información en dispositivos móviles. Tiene sentido, pero ahí surge la pregunta: ¿por qué no dedicar algunos de esos esfuerzos a fortalecer vías de comunicación a través de correo electrónico? Leer +