Archivo mensual: abril 2015

Manos a la obra: mejora YA el engagement en tu blog

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Mejorar el engagement de tu blog es algo similar a buscar la piedra filosofal, o el Santo Grial de las comunicaciones. Es algo que todo el mundo quiere, que todo el mundo busca, pero que pocos son capaces de conseguir de manera genuina. El engagement es construir una relación bidireccional, o visto de otra manera, conseguir que un potencial cliente/lector pasa a ser lector/cliente habitual. Significa lograr que dicha persona conecte con nosotros, y que se establezca una relación a largo plazo, del tipo que sea.

La teoría es preciosa, casi romántica… ¿cómo lo conseguimos de verdad? En primer lugar hay que decir que no podemos lograr un compromiso a largo plazo con un entusiasta de la pesca si hablamos de recambios para el coche (y lo simplificamos al máximo con ese ejemplo). Es decir, el engagement real se consigue con individuos que sean genuinos entusiastas de lo que sea que nosotros ofrecemos. Leer +


Nuevos cambios en el algoritmo de Facebook, ¿más problemas para las marcas?

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Facebook ha vuelto a alterar la receta del algoritmo que configura el modo en que distribuye los contenidos en nuestros muros. Ahora favorecerá la publicación de historias de nuestros amigos. En este artículo de Business Insider detallan los tres cambios que Facebook ha introducido en el algoritmo, pero en la práctica, resumiendo, las historias de personas a las que consideramos cercanas tendrán a partir de ahora más peso en el News Feed que las realizadas por páginas de marcas o medios de comunicación. Aunque estas últimas sean historias con muchos likes y comentarios. Leer +


Periscope en Twitter puede ayudar a los periodistas a ganar credibilidad

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Next-level Twitter. Me gusta este concepto que usa Owen Williams en The Next Web para hablar de las ventajas que supone para esta red la integración de un servicio tan potente como Periscope. Twitter se ha convertido en el espacio central al que acudir si queremos informarnos de un suceso en tiempo real. Hasta ahora recibíamos allí textos, enlaces, fotografía y, últimamente, vídeos cortos, pero Periscope y Meerkat evolucionan el concepto, aportando un elemento que otorgará credibilidad inmediata al medio que sepa usarlo bien: la emisión de vídeo en directo.

Estos dos servicios pueden revolucionar completamente el muy televisivo concepto de ‘breaking news‘ aportando algo definitivo. Si Twitter permitía ya acceder a la información en tiempo real, Periscope estira al extremo el concepto y lo lleva al terreno, al mismísimo lugar de los hechos. Que podamos tener acceso a imágenes en vivo en el mismo momento en el que estén sucediendo, va a transformar el modo en que consumimos información. Seguramente para bien y para mal. Leer +


El futuro es móvil, y ahora más gracias a Google

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Google sigue siendo el buscador número uno, al que todos miran y ese en el que cualquiera quiere destacar por encima de la competencia. Salir en las primeras posiciones de resultados para las búsquedas que te interesan es el quebradero de cabeza más habitual para quienes abren un blog, crean una página web o una tienda online y quieren conseguir objetivos concretos de ellas.

Esto lleva años creando una industria, la del SEO, que se divide en buenos y malos, los primeros ofreciendo verdadero asesoramiento experto, los segundos prometiendo posicionamiento fácil. Sea como sea, a partir del 21 de abril se va a introducir una nueva variable que es de lo más lógico: los sitios preparados para móviles posicionarán mejor que los que han olvidado esa parte. Leer +


Facebook busca controlar también las noticias y los medios

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Los editores de noticias tienen los contenidos. Facebook tiene la audiencia y un sinfín de valiosos datos demográficos. Una alianza entre ambos puede parecer un paso natural a primera vista. De hecho, esa es la propuesta de Facebook a los productores de noticias o contenido como BuzzFeed, The New York Times o National Geographic. El gigante de las redes sociales propone ahora albergar los contenidos en sus servidores a fin de acelerar los tiempos de carga, que suelen alargarse al salir de la plataforma.

En un panorama en que más del 40% del tráfico de los productores de contenido proviene de las redes sociales, la posible ventaja comparativa que puede suponer mejores tiempos de carga supone a la vez un palo y una zanahoria. La segunda por la ventaja competitiva de entrar en la mayor plataforma social del planeta en un primer momento y sin mucha competencia. Pero es también una amenaza por el riesgo a quedar atrás y sin visitas en caso de no participar y que la idea funcione. Leer +