Archivo mensual: marzo 2015

The Economist se apuntó al periodismo digital en pequeñas dosis con Espresso

El semanario británico ‘The Economist‘ lanzó la primera edición diaria en sus 171 años de historia y aunque es digital se ajusta bastante a la filosofía de concisión que siempre ha permeado a la publicación. The Economist Espresso es, según la nota de prensa, ”an espresso shot of global analysis“. En la práctica, un briefing informativo de 5 historias con no más de 140 palabras cada una, disponible en mail y también como aplicación para Android e iOS.

El objetivo que busca este producto de The Economist es atraer a 200 millones de potenciales lectores con un producto de calidad (“léelo y estarás listo para el día” es su lema), pero de consumo rápido (según John Micklethwait, editor jefe, consultarlo no debería llevarnos más de cinco minutos). Leer +


Meerkat: simplificando el marketing con vídeo en tiempo real

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Si os interesa el marketing en tiempo real y las redes sociales os interesará Meerkat. El concepto es simple: una app que te permite emitir vídeo en directo desde tu iPhone (de momento) y distribuirlo directamente y por un periodo limitado de tiempo desde tu cuenta de Twitter. No bebe de conceptos rompedores, el livestreaming es algo con lo que marcas y medios llevan coqueteando mucho tiempo, pero simplifica el proceso tanto que no extraña el éxito que está teniendo en su primer tramo de vida.

De momento, con Meerkat solo es posible distribuir vídeo desde Twitter (con limitaciones en el acceso a los followers desde que Twitter compró ‘Periscope’, un servicio similar) y durante el tiempo que dura la emisión. El material puede quedar almacenado en el móvil, pero desaparecerá de la red al poco tiempo, al estilo Snapchat. Leer +


Facebook permitirá a las marcas bucear en datos relevantes de sus usuarios con Topic Data

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La información es poder y Facebook quiere ganar dinero con las marcas abriéndoles las puertas de su información. Es la jugada tras el lanzamiento de Facebook Topic Data, la nueva herramienta de analítica que han puesto en marcha en colaboración con DataSift, la empresa líder en medición que ya ha trabajado con Twitter y Tumblr en el pasado.

“Topic data muestra a los responsables de marketing lo que sus audiencias están diciendo en Facebook sobre eventos, marcas, temas o actividades”, explican desde Facebook. La información recogida está basada en datos agredados y anónimos, esta es la parte más importante en lo que toca a las personas, de los usuarios de la red.

No es nada nuevo que Facebook recopile las publicaciones de sus usuarios, lo lleva haciendo desde hace años para mostrar anuncios relevantes a cada usuario, lo novedoso es que ahora ofrece esa información interna a terceros. Leer +


Las marcas se apuntaron a la polémica #Thedress

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Hace unos días el mundo entero se dividía, el motivo no era un partido de fútbol que enfrentaba a dos de las grandes selecciones del momento, tampoco era un tema de política o de religión, esta vez el tema era bastante más banal, un tema sin mayor trascendencia económica o social, pero que terminó por convertirse en una de las grandes sensaciones virales en lo que va de año: #TheDress.

Y es que los simples colores de un vestido revolucionaron la red y las noticias de todo el mundo. En un bando encontramos las personas que veían el vestido azul y negro, en el otro aquellas que lo percibían dorado y blanco. Todo un engaño de nuestro cerebro que no tardó en propagarse por las redes sociales y eclipsar las noticias del día a nivel internacional. Leer +


Más sobre Snapchat: comunicación viral en estado puro

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Que Snapchat está de moda es innegable; que sus números (ahora están comenzando a conocerse en parte, aunque todavía sea complicado hacerse una idea nítida de la potencia de esta red social), hacen que merezca la pena volver la cabeza para dar un vistazo, especialmente si eres marca, también. En Gigaom han publicado unas cuantas cifras contundentes. Los titulares llegan en billones de visitantes únicos desde la creación de ‘Our Story‘, el modo en el que Snapchat agrupa historias de sus usuarios sobre diferentes eventos como los Oscars o, por ejemplo, la Superbowl, y que se destruyen a las 24 horas de su creación.

¿Por qué debemos atender a lo que suceda con Snapchat? Primero, porque se rumorea que tiene 100 millones de usuarios activos al mes. Segundo, porque (según la propia empresa) esos usuarios están consumiendo un billón de historias cada día. Tercero, y más importante, porque parece una de las herramientas que mejor está sabiendo explotar esa tendencia en la comunicación actual en la que prima la rapidez, la confianza de la fuente, lo móvil y la viralidad. Leer +