Archivo mensual: febrero 2015

Sobre Snapchat, WhatsApp y comunicación en tiempo real

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Leer a Enrique Dans siempre resulta provechoso e inspirador. Como cuando escribe sobre Snapchat Discover y nuevas maneras de distribuir el contenido en redes sociales. Interesa porque hablamos de la evolución de Snapchat en Estados Unidos (veremos si el fenómeno se expande), para pasar de pura red social de perfil privado a espacio donde las marcas pueden jugar para mostrar su contenido a un segmento de población jovencísimo. Precisamente entre los que más está creciendo el uso de redes.

El caso es que tanto Snapchat como WhatsApp pueden ser potentes herramientas de comunicación y marketing en tiempo real también para las marcas y para los medios. Casos de éxito, ejemplos de audacia, al respecto hay unos pocos. NRK P3, una emisora de la radio pública noruega dedicada al público juvenil, se dedica a producir newscasts que más tarde distrubuyen a través de Snapchat. Leer +


Curator, la prometedora alternativa de Twitter a Storify

curator

Twitter sigue creciendo mientras le guiña el ojo a las marcas, agencias y medios de comunicación. A su reciente acuerdo con Google para incluir tweets en las búsquedas del gigante, le ha seguido el anuncio de una nueva herramienta de curación de contenidos. Curator es la nueva herramienta de Twitter para competir por el pedazo de pastel que de momento le corresponde a herramientas como Storify. Leer +


Aprendiendo de la exitosa newsletter de Time

brief

Vuelve la newsletter. Ahora que la red funciona como flujo de información continuo, reclamamos algo reconocible y legible en pocos minutos en nuestro correo cada mañana. En Time han interpretado la tendencia perfectamente, tanto que su newsletter ha logrado una tasa de apertura del 40%. Viniendo de porcentajes que rondaban siempre el 11% y observando un 16% como una media aceptable, la mejora puede considerarse espectacular.

Callie Schweitzer lidera los cambios tecnológicos en Time desde octubre del año pasado. Con ella ha llegado la nueva web y un incremento en el número de piezas a las que se puede acceder desde esa web (unas 150 al día), pero también una herramienta potente de content curation como “The Brief“, la newsletter que recopila las 12 mejores historias de Times cada día. Leer +


Sobre confianza, buscadores y medios de comunicación obstinados

Redacción

Según un estudio de Edelman, las personas ya confían más en Google como fuente de noticias que en los sitios web que están agregando esas noticias al buscador. Desde el punto de vista de un medio tradicional las lecturas son claras. Primero: los usuarios de Internet se fían menos de nosotros que de la ensalada de enlaces de distintas fuentes que te ofrece Google con cada búsqueda. Segundo: el público confía más en una noticia que ha visto en Facebook o en canales similares, que en otra que cuelga bajo el paraguas de una cabecera. Todo gira en torno al concepto de confianza, por más que algunos medios tradicionales se empeñen en prolongar un modelo superado. Leer +


El buen SEO es hacer buenos contenidos

buenos contenido

Parece que se reafirma la tendencia de poner a los contenidos en el lugar que merecen, y poner al SEO, por otro lado, en el suyo. El SEO, o la optimización de contenidos para los motores de búsqueda, es un conjunto de técnicas destinadas a, en lenguaje llano, caer bien a los buscadores, de manera que dichos contenidos salgan en buena posición en las páginas de resultados. Como ya dije una vez, y espero no ser pesado, el SEO es la presentación del plato, pero si los ingredientes y la receta no son de calidad, será un plato de mala calidad.

Dicho de otro modo, podemos hacer el mejor contenido del mundo, que si no hacemos “algo” para que sea más fácil encontrarlo a través de búsquedas, habrá público al que no podremos acceder. Esto, siempre, sin caer en la dependencia con Google. Y desde otro punto de vista, podemos tener el contenido más “encontradizo” del universo, que si luego se queda en un simple titular y unos pocos párrafos intrascendentes, será un completo fracaso (porque llamarlo fraude es demasiado atrevido, aunque en ocasiones sea así). Leer +