Archivo mensual: diciembre 2014

Sobre el nuevo y exhaustivo modelo de búsqueda en Facebook

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Uno de las últimas actualizaciones de Facebook, esa máquina infinita de realizar continuas modificaciones en su red, profundiza en el sistema de búsqueda y permite ahora buscar y encontrar cualquier post tuyo, de tus amigos o del trillón de piezas que Facebook indexa. Lo desmenuza bien John Constine en su reciente artículo para Techcrunch, y lo cierto es que la cosa va a traer cola para marcas, medios de comunicación y el futuro de la propia red. Leer +


Sobre storytelling y experiencia de usuario

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Hace poco hablábamos sobre la novela interactiva en Tumblr de Land Rover. Nos parecía brand content elegante porque tirando de mecanismos clásicos como el relato y un diseño audiovisual exquisito, conseguía apelar a la inteligencia del consumidor y también tocar la tecla emocional camino de la venta. Este artículo de Adam Kleinberg en Advertising Age habla precisamente de esto.

De storytelling y experiencia de usuario mezclándose bien para satisfacer nuevas exigencias. Leer +


Mailchimp y Serial demuestran por qué es bueno asociarse con el contenido de calidad

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Que Serial, el podcast del que todo el mundo habla y yo descubrí en Error 500, esté en boca de todos resulta tremendamente interesante. Primero, por comprobar que se puede hacer un producto periodístico de gran calidad utilizando los mecanismos del storytelling. Segundo, porque confirma la resurrección del podcast como escenario y tercero por lo que tiene de fenómeno cultural.

Pero hay más, resulta fascinante repasar el caso Mailchimp, el servicio de email que patrocina el Podcast y ha protagonizado una de las jugadas marketinianas más audaces del año a un coste bajísimo. Leer +


Como Chipotle se acerca a la literatura y hace branded content

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Si hace unos días os hablábamos del buen trabajo de ‘branded content‘ que ha despachado Land Rover con su novela en Tumblr, hoy toca abrir la caja de los piropos (y la libreta para tomar notas) con Chipotle, la cadena de comida rápida mexicana que imprime historias cortas de diez escritores tan reconocidos para el público norteamericano como Toni Morrison, Malcolm Gladwell y Judd Apatow en los vasos y bolsas donde sirven su producto. De nuevo calidad, creatividad y buen contenido al servicio de la marca.

La serie Cultivating Thought es una idea del autor Jonathan Safran Foer. Al parecer, el escritor y articulista del New York Times echó en falta alguna lectura mientras se comía un burrito hace un par de años y le propuso al CEO de Chipotle la posibilidad de imprimir en sus envases ensayos de escritores famosos. A este le encantó el proyecto. Leer +


Land Rover explota los beneficios del storytelling con su novela en Tumblr

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En este blog se ha hablado largo y tendido sobre storytelling (su simbiosis con el copywriting, su relación con content curation o consejos para ajustar el tiro). Explicamos siempre que se trata de ofrecer una experiencia inspiradora al cliente, de conseguir entrar en la mente de nuestros potenciales clientes mediante un instrumento que siempre se ha demostrado poderoso: las mecánicas de la narrativa tradicional. Así lo hacen en Land Rover.

Que en la marca inglesa dominan el arte del storytelling no es noticia nueva, pero su última acción marca limites de calidad en el terreno difíciles de igualar. Hablamos de ‘The Vanishing Game‘, una novela en Tumblr de 17.000 palabras, creada por William Boyd, el escritor y guionista, en colaboración con el fabricante de automóviles. Leer +