Archivo mensual: noviembre 2014

¿Por qué seguir trabajando en una red social que no te da frutos?

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Copyblogger, la exitosa compañía de marketing y social media, ha decidido eliminar su presencia en Facebook a pesar de que su contador de fans superaba los 38.000. Erika Napoletano, la persona a la que se encargó la tarea de revitalizar esa página explica las razones que le han llevado a tomar esa drástica decisión en una de las últimas entradas del blog de la empresa. La lectura resultará muy provechosa para los que se sientan frustrados por no alcanzar objetivos en Facebook pese a estar haciendo las cosas bien como y, por otra parte, pone un punto de cordura y sosiego en esa carrera por amasar números a la que muchas marcas se apuntan erróneamente.

En muchas ocasiones los números no significan nada. En el caso de Copyblogger, Erika Napolitano detectó que un número muy elevado de fans de su página en Facebook eran falsos. Copyblogger nunca había crecido con campañas de publicidad en Facebook, pero aún así, había atraído a una comunidad de fans basura que realmente no estaban interactuando con sus historias. Leer +


El Washington Post también se mueve hacia el futuro del periodismo (sea cual sea)

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Para quienes nos interesa el periodismo está resultando fascinante asistir al lento y quejumbroso viaje de los grandes medios de lo impreso a lo digital. Hemos comentado aquí los últimos pasos del New York Post y resulta igualmente valioso echar un ojo a los planes del Washington Post. El Washington Post ha conseguido 60 premios Pulitzer desde su fundación en 1877 y es un icono inevitable del periodismo desde que destaparon el escándalo Watergate (descanse en paz Ben Bradley, que dirigió el medio en su etapa de mayor crecimiento y esplendor). ¿Qué está haciendo el gigante para adaptarse el nuevo ecosistema de necesidades informativas? De momento, sufrir y trabajar para el futuro. Leer +


¿Es Google el centro del mundo online?

Google lleva años acaparando la atención del mundo online como el Santo Grial que nos permite hacer negocio, ganar dinero y posicionar nuestro negocio en la cima de la montaña. Ha sido un proceso largo, y muchos han pasado por la montaña rusa que supone volcarse con el SEO, vivir el revés de un cambio en el algoritmo, volver a engancharse al nuevo SEO… y así indefinidamente. La verdad es que se nos ha vendido, siempre, que aparecer en Google en la primera página de resultados es el objetivo último de nuestras estrategias.

Ocurre que hoy en día eso no es cierto, al menos no lo es en sentido absoluto, porque existen las redes sociales. Las redes sociales pueden reportar más beneficios a tu empresa que el posicionamiento de Google… y a pesar de que parece un mal anuncio, es la realidad. ¿Qué buscas con tu negocio? Llegar a cuantos más clientes, mejor, para vender. ¿Y si llegas a través de las redes sociales? ¿Necesitas a Google?

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Los “nuevos” cambios en el algoritmo de Google: Penguin 3.0

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Es cambiar un poquito el algoritmo de Google, o simplemente anunciarlo, y hay quien se echa a temblar. Sinceramente, quien tiemble es que sabe positivamente que juega con fuego, y a pesar de que se haya informado falsamente de que a Softonic lo que la hundió fue el cambio en el algoritmo de Google, lo cierto es que no hay de que preocuparse si uno hace las cosas bien. Porque en este caso de ejemplo, a Softonic la hundió Softonic.

Volviendo al tema principal, el de los nuevos cambios en el algoritmo, hay que decir que Penguin 3.0 no ha puesto sobre la mesa cambios muy profundos. Al menos no significan cambios radicales que penalicen de forma arbitraria, sino que el buscador sigue avanzando en su política de “no escribas para mí, escribe para tus clientes humanos” y penaliza cualquier práctica que no sea natural en la consecución de enlaces, contenidos o clientes (es decir, usuarios). Leer +


El New York Times sigue apostando por el content curation y el storytelling

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La abundantemente publicitada política de renovación editorial del New York Times ha parido un par de hitos notables. Uno de ellos, es Watching, un widget de noticias para su home que sirve actualizaciones escogidas por el staff con fuentes informativas de todo el mundo. No es algo ajeno a los lectores acostumbrados a consumir historias en Twitter, pero supone un avance notable para el lector habitual, clásico, del Times. Leer +