Archivo mensual: julio 2014

El precio de un enlace (o por qué no funciona bien el link building)

Enlaces link building

En los albores de la Web, cuando aún casi nadie tenía una página, y cuando no existían los blogs, el enlace servía para hacer una referencia a otro documento. En aquel entonces se llamaba hyperlink (hipervínculo o hiperenlace en español), pero pronto perdió el prefijo “hyper”. Simplemente, y sin mayores implicaciones, los enlaces completaban el contenido de una web con sugerencias de contenidos que podían ser, o no, parte de la web. Esto lo contaba Tim Berners-Lee con muy buen criterio en el año 1997 (si te encanta la historia de la web, pincha en el anterior link porque vas a disfrutar), lo que viene siendo la prehistoria, casi, de la Internet actual.

Cuando Google fue diseñado tomó los enlaces como un indicador de la importancia de la propia página web. Se tomaban en cuenta los enlaces desde la página, pero sobre todo los enlaces hacia la página. El germen de esta idea venía del mundo de la publicación científica:

Para los profesores -en particular los de las ciencias duras como las matemáticas y la química- nada es tan importante como tener publicaciones. Excepto, tal vez, ser citados.

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Snowpiercer, aplicando sentido social a la distribución de películas

snowpiercer

A vueltas con la crisis que aqueja a la industria del cine desde hace años, muchos analistas preguntan si no es hora de que los grandes estudios apuesten por modelos diferentes de distribución para seguir manteniendo entre manos un negocio rentable. A pocos se les escapa que la palabra clave en el discurso es ‘digital’, y algunos como Josh Rottenbergh de Los Angeles Times incluso afirman que ese tren ya ha llegado a la estación de Hollywood. Argumenta sobre ello y sobre la apuesta valiente por la distribución digital de ‘Snowpiercer‘, la gran película de Bong Joo-Ho, en un artículo muy interesante.

Snowpiercer‘ se estrenó en salas el pasado 27 de junio y desde entonces no ha dejado de generar ruido gracias a un interesante efecto ‘boca a boca‘ entre la comunidad cinéfila pese a un lastre evidente: ‘Rompenieves’ llegó a ocho salas en su primer fin de semana; ‘Transformers‘ a unas cinco mil. Para combatir en este escenario, “la cinta” apareció en VOD (vídeo bajo demanda) tan solo dos semanas después de ser estrenada en cines. Mucho antes de lo que suele suceder con un estreno normal en una estrategia esencialmente audaz de su distribuidora. Leer +


Lo móvil está cambiando nuestra manera de consumir información

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La creciente popularidad de los dispositivos portátiles y de las aplicaciones y servicios que sirven noticias en estos terminales han cambiado el modo en que consumimos información. Y como parte del mismo escenario, también está cambiando el tipo de información que nos gusta consumir y los métodos para conseguirla. Viene siendo tendencia en los últimos años y seguirá siéndolo en 2014 según un reciente estudio de la Universidad de Oxford.

El estudio analiza el consumo de información en Alemania, Francia, el Reino Unido, Estados unidos, Italia, España, Brasil, Dinamarca, Finlandia y Japón. Una vez escrutados los datos, se confirman algunos extremos: queremos información en el móvil, usamos apps para conseguirla y la compartimos cada vez más en redes sociales. Leer +


Aprende a titular mejor tus artículos usando Twitter

twitter-movil

¿Estás titulando tus artículo del mejor modo posible? No hay que ser un lince para entender que las normas válidas en Twitter para captar la atención de un lector en Twitter son diferentes a las que rigen en un blog pero si queremos aprender de nuestra audiencia para tener verdadero impacto en clicks con nuestros contenidos, debemos aprender a titular con gancho. Y usar Twitter como territorio de prueba para pulir nuestra técnica al titular es una opción muy interesante. Ahí van unos cuantos consejos básicos. Leer +


Gatorade y los peligros del marketing en tiempo real

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Los eventos deportivos, y en especial algo tan multitudinario y goloso como suelen ser las finales de la NBA, se han convertido en el playground perfecto para que las marcas intenten sacar tajada del ruido informativo que generan en redes sociales, ganando unos cuantos followers en la jugada. Intentar el triple sobre la bocina con unos gramos de marketing en tiempo real. El salvavidas en este tipo de escenarios, ahora veremos por qué, ha de ser una estrategia de comunicación sólida y un equipo de redes sociales competente. No dudamos de que Gatorade aprueba en los dos casos pero…

Cuando LeBron James se vio obligado a abandonar la cancha de los San Antonio Spurs durante el primer partido de las finales NBA entre calambres por las altas temperaturas (los fallos del aire acondicionado causaron estragos aquella noche), alguno vio la oportunidad perfecta para apuntarse un tanto, caminando en el alambre comunicativamente hablando. Gatorade, marca que no patrocina al astro de Miami Heat, pero lo desea con todas sus fuerzas, sacó pecho a costa de la desgracia del jugador. Leer +