Archivo mensual: abril 2014

El poder de los sueños o cómo la imagen de los deportistas nos cala hondo

pedrosa

Las campañas de publicidad suelen basarse en imágenes conocidas y evocadoras para su público objetivo, y una de las fórmulas que mejor funciona es la de incluir a deportistas en sus spots, sobre todo deportistas muy queridos por el público en general. Es lo que se consigue con “El poder de los sueños“, una campaña de Honda que enlaza directamente con su misión y valores, y que juega con Dani Pedrosa, Andrés Iniesta y Marc Márquez para atraer la atención del público y conectar con sus emociones.

Estos tres grandes del deporte tuvieron sus propios sueños, sueños de convertirse en grandes deportistas y grandes campeones, y en este anuncio se embarcan en un curioso viaje a bordo del nuevo Honda Civic en el que conversan sobre esa etapa de sus vidas y sobre cómo tuvieron que luchar constantemente y con tesón para poder alcanzar sus metas.
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Controla su estrategia de contenidos con un calendario editorial usando Google Calendar

Ejemplo de calendario editorial con Google Calendar

Ejemplo de calendario editorial con Google Calendar

Como complemento a dos artículos anteriores (Cómo esquematizar los objetivos para tus contenidos y Qué, cuándo y cómo compartir tus contenidos) vamos a meternos hoy de lleno en cómo crear, mantener y gestionar un calendario editorial completamente funcional a través de Google Calendar. Existen decenas de herramientas pensadas para llevar un calendario editorial, empezando por el papel y lápiz.

En realidad, creo que cuantas más herramientas haya para algo tan sistemático como crear un calendario editorial, tanto más nos vamos a dispersar. Google Calendar funciona razonablemente bien para tareas de una sola persona o para grupos pequeños (4 o 5 personas) y relativamente poca actividad. Incluso funciona bien para gestionar varios grupos. Sus puntos fuertes son que va indisolublemente asociado a la cuenta de gmail, que es un calendario de por sí y que es gratis.
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La nota de prensa no ha muerto (si la escribimos bien)

press

Entre tres de los mayores servicios de distribución de notas de prensa (PR Newswire, BusinessWire, y Marketwire) han enviado unas 642.000 notas en 2013. Leo el monstruoso dato en un artículo de Lou Hoffman en PR Daily sobre la evolución de las notas de prensa como arma comunicativa y no puedo hacer otra cosa que empatizar con las víctimas. Tomarme el café reconfortado por una solidaridad infinita con mis iguales. Que me dura hasta que abro la bandeja del correo y tengo que borrar un par de notas de prensa que no me aportan nada ni como periodista ni como blogger…

¿Realmente sigue siendo útil la nota de prensa para comunicar? ¿Ha muerto el formato por saturación? Yo, aunque la experiencia trate de seducirme diariamente con la idea contraria, creo que no. Deberían desaparecer las notas de prensa mal redactadas, las que no ofrecen ningún hecho noticiable, las que no aportan contenido audiovisual usable, las de las agencias que no piensan en el sujeto que las recibe más que como un buzón de correo electrónico para hacer cuentas a fin de mes con el cliente. Leer +


Focus@Will, interesante herramienta musical para mantener la productividad

focusatwill

Llevo unos días probando intensamente Focus@Will, una herramienta que trata de que mantengamos la productividad (o la incrementemos) a partir de sendas listas musicales especialmente diseñadas. Detrás de este interesante proyecto está, más que el gusto musical, la ciencia. La neurociencia, para ser más exactos. Los seis días que llevo utilizando Focus@Will no sé si son los 6 días más productivos de mi vida, pero creo que me han servido para descubrir una herramienta que sí puede servir para mejorar mi productividad. Leer +


US Airways, lecciones de normalidad

US AIRWAYS

US Airways lleva varios días “investigando”, según ya comentó en Twitter. Uno de los mensajes anteriores del día 14 de abril (imagen original de contenido pornográfico) respondía a la queja de una cliente de la aerolínea con una imagen pornográfica de temática aérea. Tardaron más de una hora en retirarlo. Demasiado tiempo. Leer +