Archivo mensual: diciembre 2013

El valor del ‘newsjacking’ dirigido

News

El valor del newsjacking no reside sólo en lograr que nuestro contenido sea indexado junto a los últimos acontecimientos, citado por la prensa como parte de éstos e incluso compartido como referencia por los lectores. Existe una ventaja mucho más sutil que tiene un gran impacto sobre la percepción que los clientes especializados tienen de nosotros y que resulta particularmente útil en situaciones B2B.

Del mismo modo que la calidad de un medio se basa en los temas que elija tratar, las noticias que una compañía decida cubrir con newsjacking también dicen mucho sobre ella. Se trata de entender el nicho informativo de interés para nuestros clientes, pero que, dada la naturaleza del ciclo de noticias, está descuidado por los medios. Dar información, explicar y hacer predicciones sobre noticias relevantes envía de por sí un mensaje de solvencia y de fiabilidad: nuestra compañía está al corriente de lo que ocurre en el sector y es capaz de reaccionar a los acontecimientos con flexibilidad y de poner ideas sobre la mesa. Leer +


El caso Beyoncé o cómo usar el Social Media para romper el negocio musical

beyonce

Que un disco de Beyoncé rompa las listas de éxitos en cuanto salga de fábrica es algo que no debería sorprender a nadie. Es Beyoncé, punto. Que lo haga apoyándose en una táctica puramente social es harina de otro costal. La artista americana publicó su último álbum con dos ideas claras y ganadoras, construyendo el modelo de negocio: sería visual y sería para la gente. Un millon de copias despachadas en iTunes en menos de una semana demuestran que han convertido la jugada en un movimiento maestro.

Beyoncé publicó en iTunes un disco con 14 canciones y 17 vídeos al imbatible precio de 15,99 dólares. Tras el alarde se esconde un profundo conocimiento de su audiencia, tan hambrienta (si no más) de estímulos visuales como musicales y de Internet. No hace falta recordar la capacidad viral de un buen vídeo y mucho menos si quien lo firma es un ídolo de masas. Beyoncé no solo vende música sino marca y lo hace aprovechando la potencia multiplicadora de YouTube. Aplausos. Leer +


Cómo utilizar las páginas y los círculos de Google+ para hacer marketing de verdad

Google+-logo
Aunque hay que preguntarse quién usa Google+ antes de nada, lo cierto es que la respuesta es que lo usa mucha gente. El cómo lo usan ya es diferente. Existen muchos perfiles, no sabemos cuántos, ni cómo se utilizan, si se comparten muchas cosas, si se utiliza para vender productos, y ese es el punto clave que, personalmente, me echa para atrás en el uso de Google+. Quizás en otros países haya más perfiles y sean más útiles, pero las veces que he intentado sacar provecho a Google+, mis intentos han naufragado en Twitter, directamente, y en mucho menor medida en Facebook.

Sin embargo, Google+ como herramienta es muy interesante. En teoría sus círculos, las páginas, las comunidades y su operativa sugieren que tal vez estoy muy equivocado y que sí se puede sacar provecho para hacer marketing con las herramientas que proporciona. Además, es un producto Google, ¿no sería conveniente aprovechar las sinergias?
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Marketing de contenidos con el nuevo Instagram direct

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Hace unos días que Instagram puso en la calle su última funcionalidad, el Direct que nos permite enviar fotos o vídeos directamente a nuestros contactos en dicho ecosistema mediante mensajería directa. Varias marcas ya han comenzado entender lo bueno que hay en dicho sistema para fortalecer los lazos entre los integrantes de las comunidades que han creado en torno a sus productos. Instagram Direct permite compartir contenido de Instagram directamente con los contactos que seleccionemos, sin que dicho contenido tenga que ser publicado obligatoriamente en nuestro ‘feed’, lo que es una excelente oportunidad para que las marcas puedan relaccionarse cara a cara y de un modo más con sus clientes. Leer +


Cómo comparar tu página de Facebook con las de la competencia

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Si estás pensando en comparar los resultados de tu página en Facebook con los tu competencia vas por buen camino. Abrir los ojos y analizar el mercado para comprender nuestras debilidades y poder mejorar nuestro servicio a partir de ese punto debe ser tarea esencial en nuestra estrategia. Entender lo que hacen tus competidores te ayudará a comprender mejor a tu potencial audiencia. Por suerte existen unas cuantas herramientas que simplifican la tarea y de las que repasamos cinco a continuación. Leer +