Archivo mensual: mayo 2013

Cómo conseguir llamar la atención con buenos “call to action”

Titular un poco redundante para sacar a la luz un tema que nos interesa a todos, como es llamar la atención del cliente para dirigir sus pasos hacia nuestro objetivo: que nos compre algo. Las llamadas a la acción van desde el típico enlace de “pincha aquí“, hasta el banner con luz y sonido que no nos deja mirar hacia otro lado. Es decir, puede ser de lo más discreto o de lo más llamativo… e irritante.

Diseñar un buen call to action es un punto fuerte de cara a conseguir vender, ya no más, sino vender algo. Si diseñamos contenidos para que sean encontrados por nuestros clientes, y además en ellos damos respuesta a sus inquietudes, ¿qué mejor que convertir esa visita en algo más?
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Errores frecuentes que echan por tierra tu estrategia SEO

El SEO sigue siendo una especie de joya de la corona de los desarrollos web. No es, en realidad, lo más importante que debes tener en cuenta cuando planificas tu entrada en la red, ya que lo primero es la experiencia que le vas a dar a tus clientes, pero ayuda mucho a posicionarnos correctamente en un océano de propuestas de temática similar y, posiblemente, competencia de nuestra empresa o proyecto.

Con la cantidad de guías de SEO, y también de expertos en la materia, casi todo el mundo que pretende desarrollar un site o una estrategia de contenidos tiene claros los puntos principales. Sin embargo, hay ciertos errores que podemos cometer (fácilmente) que pueden echar abajo todo el esfuerzo que hay detrás de la implantación de técnicas SEO a nuestro site. Vamos a verlas.
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La marca-redacción dentro del newsjacking y el periodismo de marca

El coro de voces que anuncia la profesionalización del marketing de contenidos sigue creciendo. Nosotros mismos ya hemos adelantado alguno de los conceptos clave, como el newsjacking o el periodismo de marca.

Es decir, el marketing de contenidos se encuentra en un mercado saturado en el que la atención de la audiencia es un bien cada vez más escaso y más sujeto a la competición de miles de otros estímulos. Precisamente, éstas son las condiciones a las que se enfrentan los medios profesionales a la hora de competir por los lectores. Y es por eso que un periodista es uno de los profesionales mejor preparados para impulsar las marcas a través de sus contenidos. Leer +


Por qué interesa tener un inventario de contenidos

Nos vamos a meter en un terreno árido, o al menos, algo extraño para muchos. Un inventario de contenidos es, por propia definición, un conjunto de contenidos del que disponemos para “procesar” y adaptarlo a lo que deseamos plasmar gracias a nuestra estrategia de contenidos.

Para ponerlo más claro, un inventario de contenidos viene a ser nuestra materia prima, que moldeamos según los objetivos y mecanismos especificados en nuestra estrategia de contenidos, para ofrecer a nuestros clientes. ¿Por qué es interesante disponer de un inventario de contenidos?
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Qué es el boca a oreja, y por qué no es algo casual

El boca a oreja es muy conocido por todos, aunque a veces se le llama, curiosamente, boca a boca. Como se cuenta en el libro Sentido Social, boca a oreja parece más correcto porque es así el modo natural en el que nos comunicamos, escuchamos lo que otros dicen, y al tiempo se transmite de la misma manera, para llegar a otros. Boca a boca tiene sentido porque estamos diciendo implícitamente que transmitimos lo que salió de boca de otros.

En fin, el objetivo no es discutir la frase, sino entender cómo funciona: digamos que existen unas condiciones especiales para saber cuándo un argumento va a “romper la pana” y difundirse de forma exponencial, como un virus. Eso es lo que provoca que ese argumento, vídeo, contenido…, se haga viral con todas las de la ley. Y, obviamente, no hay que confundirlo con el falso concepto de lo que se pretende hacer viral, y termina siendo mero contenido promocionado (como el Harlem Shake).
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