Archivo mensual: enero 2013

Periodista de marca: virtudes extra de un oficio competitivo

Son ya varios los expertos en Social Media que están descubriendo que las virtudes que imprime el oficio de periodista son perfectas para el campo del marketing. Hace unos días, J.D. Rucker descubría algunas de esas virtudes que ya hemos comentado. Las resumía en que son capaces de crear contenido auténtico (es decir, dirigido a humanos y no targets o motores de búsqueda, aunque paradójicamente, esto parece ser lo que al final quieren los motores de búsqueda), y en hacer parecer el  negocio más humano (¿?) con su comportamiento tan… humano: responden correos, hacen llamadas, van a la máquina de café, etc. Leer +


La paradoja de la estrategia de contenidos

Hablamos estos días de paradojas, como en el caso de la paradoja del Content Marketing, y no podemos dejar de pensar en la estrategia de contenidos. ¿Hay acaso algo más contradictorio en sí mismo que este manido concepto? ¿Será que de tanto hablar de ello estamos perdiendo la oportunidad de ponerlo en práctica?

Si nos fijamos un poco, todo el mundo habla de estrategia de contenidos. Pero no todo el mundo aplica esos conocimientos teóricos a establecer una estrategia de este apartado efectiva, atractiva y útil. La estrategia de contenidos es aquello sobre lo que todo el mundo habla, pero nadie aplica.
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La paradoja del Content Marketing

Estamos ansiosos por saber, por estar al día, por no perder comba, y nos genera ansiedad pensar que nos podemos estar perdiendo algo. Es como una enfermedad, y en parte está provocado por la facilidad con la que podemos acceder, compartir y crear contenidos.

En nuestro mundo actual, podemos decir que la accesibilidad a los contenidos es el punto débil del acceso a los mejores contenidos. ¿Paradójico? La verdad es que sí. Todo tiene su explicación, y en nuestra mano está el poder digerir la mejor información, crear los mejores contenidos, no generar demasiado ruido, y no ahogarnos en un océano de información redundante.


Compartir contenido es crear contenido (y a veces, es mejor)

Nada tiene sentido si no está inmerso en el contexto adecuado. De hecho, cuántas veces habremos visto ejemplos de informaciones sacadas de contexto que en nada se parecen al original que generó ese contenido. Sin contexto no hay buena información, y menos aún, análisis. El contexto es algo que todo contenido debería proporcionar y, por desgracia para todos, mucha veces no ocurre así.

Cuando creamos contenidos estamos pensando a quién nos dirigimos, qué queremos contar, y por supuesto con qué se relaciona. Es lo básico que podemos pedirle a un contenido como pieza. En una publicación vertical, del estilo a esta misma, se tratan contenidos de temas concretos, específicos, y el contexto es a veces el propio blog o publicación. Y cuando accedemos a contenidos que nos interesan, el contexto lo creamos a veces nosotros mismos, y lo transmitimos cuando compartimos en las redes sociales. Y eso, precisamente, es la creación de un nuevo (y posiblemente mejor) contenido.
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Maria Popova, content curator

Content curation no es simplemente una teoría o moda más en este agitado mundo del Social Media. Los curators existen, y algunos, como María Popova, viven de su trabajo encaminando a su audiencia hacia el tipo de contenidos que les puedan interesar.

María Popova, búlgara de 28 años que vive en Nueva York, comenzó elaborando y gestionando una lista de correo, como suelen empezar los grandes referentes de este movimiento, motivacional para sus compañeros de trabajo en la agencia de marketing en que trabajaba. En ella, reunía cada día una cita inspiradora, un poema o algo simplemente hermoso. Poco a poco, sus compañeros comenzaron a  reenviar sus correos y terminó montando una página para ir recopilándolos. La llamó Brain Pickings, y hoy en día recibe un tráfico de medio millón de visitantes mensuales y 140.000 suscriptores a su lista de correo. Además, en Twitter le siguen más de 280.000 personas usuarios. Leer +