Archivo mensual: abril 2012

Las 6 claves de Vitaly Friedman para generar una Web o Blog

Vitaly Friedman editor jefe de Smashing Magazine asistió a MadinSpain donde dio una de las mejores charlas del evento. De todo lo que dijo, quizás, lo más importante fue la afirmación de que el diseño no es solo algo bonito, si no una experiencia con una utilidad.

El ejemplo más interesante que nos mostró fue el de un blog japones en el que explicó como el diseño y la usabilidad significan entender aunque no hables o conozcas el idioma. En contraposición, la comparación con una Web que genera la experiencia opuesta al encontrarnos con banners, imágenes, textos y enlaces que lo único que generan son confusión y caos en el usuario.

Muchas veces nos encontramos con peticiones de blogs o Webs que erróneamente desean un cuadro bonito y no un espacio útil y usable en el que se genere una correcta experiencia con la marca o empresa. La responsabilidad de encontrar y redirigir lo que el cliente considera su necesidad puede suponer el éxito o fracaso de una estrategia de contenidos. Leer +


AD_Social, la agrupación de agencias especializadas en Social Media

El pasado jueves tuvo lugar la presentación del Consejo de Agencias Especializadas en Social Media Marketing impulsado por la Asociación de Agencias Digitales (AD) y en la que Tinkle está involucrada como una de las agencias fundadoras.

Las agencias fundadoras de Adsocial son Buzz Marketing, Neo Ogilvy, Nurun, Shackleton Buzz & Press, Social Media, Social Noise, Territorio Creativo y Tinkle.

Cuando se sabe que el mercado del social media marketing supondrá en 2012 un 10,8% del presupuesto total que las empresas destinan al marketing era lógico que apareciera un consejo que se encargue de ayudar y asesorar a aquellas compañías y profesionales que así lo necesiten, y desde el prisma de la pro-actividad y la comunicación activa. Leer +


No olvidemos que Twitter existe para conversar

Ya dijimos a propósito del estudio de Journalism.com sobre el uso de Twitter por los medios estadounidenses que no por mucho twittear íbamos a conseguir más seguidores. Analizamos por encima a los medios españoles y vimos que diversificaban su presencia en Twitter a través de varias cuentas categorizando secciones y que utilizaban a los periodistas o personal de los medios para hacer branding de su marca en Twitter, añadiendo el nombre del medio al nombre del profesional en el usuario, algo que criticamos por ser un uso incorrecto y aprovechado.

No teníamos entonces a nivel de nuestro país un estudio que analizase la cantidad de tweets enviados por los medios, su número de followers o la estrategia seguida por los medios. En el estudio de PEW Research Center’s Project for Excellence in Journalism también podíamos ver cómo más del 90% de los tweets emitidos por los medios estadounidenses eran para difundir su propio contenido y enlazar a su propio medio, dejando muy poco espacio para la estrategia de la conversación.

Nunca deberíamos de olvidar que Twitter está para conversar. Y esto nos lo deberíamos de aplicar tanto como usuarios, o como gestores de comunidad, o como responsables de marketing de una marca o medio de comunicación. ¿Qué ocurriría si un día nuestra comunidad se dedicase a medirnos en Twitter y poner a prueba nuestra capacidad de conversación y se dieran cuenta de que estamos utilizando Twitter como un canal más para lanzar nuestros mensajes publicitarios?

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Las otras claves de la compra de Instagram por Facebook

Fan Page Instagram

Es la noticia del momento, del mes, quizás del año. Es una de esas bombas informativas de la red que generan tanto ruido que muchas publicaciones sobre el tema quedan difuminadas. Análisis, reflexiones, artículos en blogs especializados, expertos hablando del tema… Pero aun así muchas preguntas sin responder.

¿Por qué vale 1.000 millones de dólares una empresa con menos de 500 días de vida, y que no cotiza en bolsa, frente al New York Times con 119 años a sus espaldas que no llega a cotizar ahora mismo por esos 1.000 millones? ¿Estamos ante otra burbuja de Internet? ¿Para qué quiere Facebook una aplicación como Instagram?

Como siempre ante una noticia como esta hay que leer mucho entre líneas. Leer +


Social Media + TV = Social TV

Social TV

A lo largo del tiempo, hemos asistido a diversas experiencias en el consumo de televisión:

  • Desde los años 50, donde la televisión era un bien y una experiencia común, los debates sobre los contenidos se realizaban cara a cara, eran un tema de conversación recurrente entre familias.
  • Entrados en los 70, con los precios de los televisores en clara rebaja, el consumo televisivo comienza a ser más personal, los debates y discusiones se postergan a otros momentos de reunión social.
  • Ya a comienzos de este siglo, con la aparición de los smartphones y las tablets, unido a las redes sociales, la experiencia se convierte en social: las discusiones son en tiempo real, se extienden a una comunidad online que comparten sus experiencias, elevando la interactividad en un mayor grado.

Según un estudio de Yahoo y Nielsen, nada menos que el 86% de los encuestados utiliza su smartphone o tablet a la vez que está viendo la televisión, una cuarta parte lo hace para buscar contenido relacionado con los contenidos de TV y el 40% de ellos lo hace para conectarse a las redes sociales.

Esta influencia se refleja también en la retroalimentación de contenidos y la existencia de un doble prime time: las noticias que son noticia en las redes sociales, reflejadas por ejemplo en los Trending Topics o vídeos más vistos de YouTube, se convierten en noticia en televisión y viceversa. Las conversaciones sobre el contenido de la televisión tienen lugar, y son capaces de influir a una comunidad amplia, antes, durante y después de la emisión. Leer +