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Facebook, por qué muchas compañías buscan calidad en lugar de cantidad

Merece la pena leer en The Wall Street Journal un par de casos paradigmáticos de como muchas compañías buscan construir comunidades verdaderas a partir de su presencia en Facebook, en lugar de amasar cantidades ingentes de fans inservibles. El artículo de Jeff Elder que enlazo, ilustra con casos como el de los Hoteles Ritz-Carlton como el cambio de las normas de juego en Facebook está obligando a las marcas a estrategias más certeras y basadas en la calidad antes que en la cantidad. “Temíamos que nuestra conexión con la comunidad estuviera cayendo“. Ésta fue la principal motivación de Allison Sitch, vicepresidente deLeer +

Mailchimp y Serial demuestran por qué es bueno asociarse con el contenido de calidad

Que Serial, el podcast del que todo el mundo habla y yo descubrí en Error 500, esté en boca de todos resulta tremendamente interesante. Primero, por comprobar que se puede hacer un producto periodístico de gran calidad utilizando los mecanismos del storytelling. Segundo, porque confirma la resurrección del podcast como escenario y tercero por lo que tiene de fenómeno cultural. Pero hay más, resulta fascinante repasar el caso Mailchimp, el servicio de email que patrocina el Podcast y ha protagonizado una de las jugadas marketinianas más audaces del año a un coste bajísimo. Los anuncios de 20 segundos que acompañanLeer +

Como Chipotle se acerca a la literatura y hace branded content

Si hace unos días os hablábamos del buen trabajo de ‘branded content‘ que ha despachado Land Rover con su novela en Tumblr, hoy toca abrir la caja de los piropos (y la libreta para tomar notas) con Chipotle, la cadena de comida rápida mexicana que imprime historias cortas de diez escritores tan reconocidos para el público norteamericano como Toni Morrison, Malcolm Gladwell y Judd Apatow en los vasos y bolsas donde sirven su producto. De nuevo calidad, creatividad y buen contenido al servicio de la marca. La serie Cultivating Thought es una idea del autor Jonathan Safran Foer. Al parecer, elLeer +

Land Rover explota los beneficios del storytelling con su novela en Tumblr

En este blog se ha hablado largo y tendido sobre storytelling (su simbiosis con el copywriting, su relación con content curation o consejos para ajustar el tiro). Explicamos siempre que se trata de ofrecer una experiencia inspiradora al cliente, de conseguir entrar en la mente de nuestros potenciales clientes mediante un instrumento que siempre se ha demostrado poderoso: las mecánicas de la narrativa tradicional. Así lo hacen en Land Rover. Que en la marca inglesa dominan el arte del storytelling no es noticia nueva, pero su última acción marca limites de calidad en el terreno difíciles de igualar. Hablamos de ‘TheLeer +