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Facebook, por qué muchas compañías buscan calidad en lugar de cantidad

Merece la pena leer en The Wall Street Journal un par de casos paradigmáticos de como muchas compañías buscan construir comunidades verdaderas a partir de su presencia en Facebook, en lugar de amasar cantidades ingentes de fans inservibles. El artículo de Jeff Elder que enlazo, ilustra con casos como el de los Hoteles Ritz-Carlton como el cambio de las normas de juego en Facebook está obligando a las marcas a estrategias más certeras y basadas en la calidad antes que en la cantidad. “Temíamos que nuestra conexión con la comunidad estuviera cayendo“. Ésta fue la principal motivación de Allison Sitch, vicepresidente deLeer +

LinkedIn quiere crecer gracias a los contenidos de sus influencers

LinkedIn quiere seguir jugando un papel relevante en el negocio de los contenidos. En 2014 abrieron el sistema de publicación a todos sus usuarios y nos ofrecieron razones muy atractivas para publicar en su red. Ahora van a aprovechar su base de escritores estrella, lo que ellos denominan ‘influencers’, con un sistema de sindicación que les permitirá distribuir ese contenido valioso en otros sitios. Según Re/code

¿Qué etapas mínimas debe tener una estrategia de contenidos?

Con todo lo que hablamos sobre estrategia de contenidos, es hora de explicar de forma somera qué fases principales tenemos en una estrategia típica. Hemos de tener en cuenta que la estrategia es muy importante para conseguir nuestros objetivos y mantener el control tanto de los contenidos, como de sus resultados. Sin estrategia, no hay nada. Siendo así, hemos de ser conscientes que una estrategia de contenidos tiene una parte fundamental de su desarrollo en la planificación previa: revisar qué tenemos hasta el momento (y si estamos empezando, mejor, pero también hay trabajo en ese caso). No valen todos losLeer +

Los contenidos no son solo “texto”

El contenido que generamos en nuestra empresa no es solo texto. Lo que ocurre es que el texto siempre está presente, y por eso hay veces que corremos el riesgo de simplificar demasiado y pensar que solo vamos a escribir contenidos. Pero los contenidos son fotografías, infografías, vídeos, podcast, tweets (que sí, que son texto pero no son “artículos”). Cuando nos planteamos una estrategia de contenidos hemos de abrir la perspectiva e integrar en ella todos los tipos de contenidos posibles, poniendo cada vez más énfasis en el producto de carácter gráfico, como los vídeos (los vídeos subidos a FacebookLeer +