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Facebook, por qué muchas compañías buscan calidad en lugar de cantidad

Merece la pena leer en The Wall Street Journal un par de casos paradigmáticos de como muchas compañías buscan construir comunidades verdaderas a partir de su presencia en Facebook, en lugar de amasar cantidades ingentes de fans inservibles. El artículo de Jeff Elder que enlazo, ilustra con casos como el de los Hoteles Ritz-Carlton como el cambio de las normas de juego en Facebook está obligando a las marcas a estrategias más certeras y basadas en la calidad antes que en la cantidad. “Temíamos que nuestra conexión con la comunidad estuviera cayendo“. Ésta fue la principal motivación de Allison Sitch, vicepresidente deLeer +

Algunas reacciones interesantes sobre Facebook Instant Articles

El lanzamiento por parte de Facebook de Instant Articles, la opción para que muchos creadores de contenido (The New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC, The Guardian, BBC News, Der Spiegel y Bild, de momento) distribuyan sus piezas directamente desde la app móvil de la red social, ha generado un abundante e inevitable reguero de reacciones entre los expertos en marketing de todo el mundo. Repasamos unas cuantas muy significativas. Más de uno y de de dos, ven negativa la excesiva dependencia que la mayoría de medios tienen de Facebook y creen que esa tendencia se va a agudizar con Instant Articles. Otros,Leer +

Sobre el nuevo diseño de ‘The Guardian’ y su herramienta para medir la atención

The Guardian renovó completamente su sitio web hace 18 meses. Resulta interesante ver como la arquitectura y el diseño de su nueva web responde a las nuevas tendencias de consumo de información. Dos cosas que me encantan, son la facilidad con la que The Guardian introduce mucho contexto e historias relacionadas en cada una de las piezas (de este modo gana en credibilidad), y como usan distintos colores para clasificar las historias según tono (opiniones, artículos…) e importancia. Pero más allá de admirar el resultado, es interesante conocer que los editores del medio siguen un criterio social para decidir quéLeer +

Influencers: detectarlos y ofrecerles contenido que quieran compartir

¿Cómo consigo que los ‘influencers‘, esas personas que realmente generan tendencias de opinión en redes, compartan mis contenidos? Una buena pieza puede llegar a ser viral si lo comparten las personas adecuadas pero, ¿cómo llegamos a ellas? ¿Cómo conseguimos que se interesen por nuestro contenido y nos cedan unos minutos de su tiempo para compartirlo? Hay tres claves para crear una buena campaña de marketing con influencers: encontrar los actores adecuados, crear un contenido valioso para ellos (algo que les involucre y les invite a compartirlo con los demás) y distribuir ese contenido correctamente. Buscar influencers en nuestra parcela deLeer +