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No pienses en SEO sin tener en cuenta la experiencia de las personas

De nada nos va a servir el SEO a partir de ya mismo, si a la hora de elaborar nuestros contenidos no tenemos en cuenta la experiencia de las personas que van a llegar a nosotros gracias a nuestros trabajos para el SEO. Es más, por mucho dinero que inviertas en SEO no vas a conseguir mejorar tus resultados a largo plazo (puede que sí a corto plazo, pero incluso eso se puede poner en duda), si no te preocupas de una vez por todas por las personas que vas a atraer a tu sitio web. No es la primeraLeer +

Facebook retuerce el algoritmo (de nuevo) para primar el contenido de calidad

Facebook vuelve a cambiar el modo de separar el grano de la paja en los contenidos destacados que muestra en los muros de sus clientes. La enésima muesca en ese eterno pulir el diamante que parecen las mejoras en el algoritmo da más peso en los feeds a las noticias que los usuarios tarden más en leer. Para detectar ese supuesto contenido de calidad, analizarán el tiempo que alguien pasa en un artículo después de haber hecho clic en su app móvil hasta que regresa al muro. “Estamos aprendiendo que el tiempo que la gente escoge pasar leyendo o mirando contenido al queLeer +

Virginia Quarterly Review, otro gran ejemplo de storytelling en Instagram

Con el contenido de calidad como eje se pueden hacer maravillas, si tiramos de mecanismos clásicos como el relato y la potencia de lo audiovisual. Si añadimos a la operación la necesidad de encontrar nuevos formatos para emocionar a las audiencias, encontramos ejemplos de estrategia tan interesantes como el Instagram de Virginia Quarterly Review (VQR), la revista literaria de la Universidad de Virginia. Hace seis meses publicaron el primer post de una nueva serie experimental que retuerce las posibilidades de Instagram para servir material valioso: fotografías acompañadas de descripciones historiadas de 300 palabras para explicar distintas realidades cambiantes en la India. Toda unaLeer +

Así hacen historias para Snapchat en NPR

NPR, la productora con capital público y privado, que crea contenido para 900 emisoras de radio públicas en Estados Unidos, también tiene mucho que decir en un canal de distribución tan nuevo, tan aparentemente tan alejado de los viejos estándares comunicativos todavía presentes en la radio, como Snapchat. Vesta Partovi, la responsable de NPR para el canal explica en este artículo como crean historias para Snapchat apoyándose en cuatro conceptos clave: storyboarding, captioning, collaborating, and engaging. Cuando entra una historia, los redactores y productores del equipo de Social Media comienzan a colaborar para darle forma. Más tarde la filman, teniendo en cuenta la audienciaLeer +