Post Recomendado

Facebook, por qué muchas compañías buscan calidad en lugar de cantidad

Merece la pena leer en The Wall Street Journal un par de casos paradigmáticos de como muchas compañías buscan construir comunidades verdaderas a partir de su presencia en Facebook, en lugar de amasar cantidades ingentes de fans inservibles. El artículo de Jeff Elder que enlazo, ilustra con casos como el de los Hoteles Ritz-Carlton como el cambio de las normas de juego en Facebook está obligando a las marcas a estrategias más certeras y basadas en la calidad antes que en la cantidad. “Temíamos que nuestra conexión con la comunidad estuviera cayendo“. Ésta fue la principal motivación de Allison Sitch, vicepresidente deLeer +

Curator, la prometedora alternativa de Twitter a Storify

Twitter sigue creciendo mientras le guiña el ojo a las marcas, agencias y medios de comunicación. A su reciente acuerdo con Google para incluir tweets en las búsquedas del gigante, le ha seguido el anuncio de una nueva herramienta de curación de contenidos. Curator es la nueva herramienta de Twitter para competir por el pedazo de pastel que de momento le corresponde a herramientas como Storify. Curator está todavía en fase beta (puedes pedir a Twitter que te incluya en lista de espera para probarlo), pero permitirá agrupar colecciones de tweets de manera manual o seleccionar en base a búsquedasLeer +

Aprendiendo de la exitosa newsletter de Time

Vuelve la newsletter. Ahora que la red funciona como flujo de información continuo, reclamamos algo reconocible y legible en pocos minutos en nuestro correo cada mañana. En Time han interpretado la tendencia perfectamente, tanto que su newsletter ha logrado una tasa de apertura del 40%. Viniendo de porcentajes que rondaban siempre el 11% y observando un 16% como una media aceptable, la mejora puede considerarse espectacular. Callie Schweitzer lidera los cambios tecnológicos en Time desde octubre del año pasado. Con ella ha llegado la nueva web y un incremento en el número de piezas a las que se puede acceder desde esa web (unasLeer +

Sobre confianza, buscadores y medios de comunicación obstinados

Según un estudio de Edelman, las personas ya confían más en Google como fuente de noticias que en los sitios web que están agregando esas noticias al buscador. Desde el punto de vista de un medio tradicional las lecturas son claras. Primero: los usuarios de Internet se fían menos de nosotros que de la ensalada de enlaces de distintas fuentes que te ofrece Google con cada búsqueda. Segundo: el público confía más en una noticia que ha visto en Facebook o en canales similares, que en otra que cuelga bajo el paraguas de una cabecera. Todo gira en torno alLeer +